不甘于低端手机市场的低利润率，在继华为之后，国内通讯巨头中兴通讯也正式宣布将在高端智能手机市场发力。
    10月31日，中兴通讯在京宣布，旗下手机新品牌Nubia正式发布。主要定位于社会渠道的高端智能手机产品，并建立独立团队独立运营，以形成对现有中兴手机产品品牌体系的补充和延伸。专家评论称，以往都是在手机市场以量取胜的中兴，已经不甘于近年来利润的频频下滑，意图从高利润率的高端智能机市场中分一杯羹，赢得增量市场。
    近日，市场调研公司IDC发布的第三季度全球手机市场统计报告显示，2012年第三季度全球智能手机销量为1.797亿部，而三星和苹果出货量分别达到了5630万部和2690万部，占据前两把交椅。其中，中兴手机成为一匹黑马，以750万部智能手机出货量排名第四。
    但业界人士评论，与苹果和三星的高利润不同，中兴手机多是以低价量多取胜，近年来频频打价格战，以千元智能机争夺市场，其利润空间很小。而起手机利润率也在频频下降，2011年中兴手机的净利润为20.6亿元，与2010年相比，下降36.6%。甚至有业内人士称，中兴手机是赔本赚吆喝。由此，中兴推出高端智能手机新品牌Nubia，其意图很明显——在现有中低端智能手机产品之外获得增量市场，扭转赔本赚吆喝的窘境。
    中兴方面并未否认这点，在接受《经济参考报》记者采访时，新任Nubia品牌总经理倪飞表示，Nubia品牌是中兴整个战略品牌的一部分，预示着中兴手机发展的一个方向，但是另外一个方向是给用户更多选择。言下之意，是中兴手机将全面占据中低高端市场。
    对于中兴此举，市场分析机构IHS的大中国区总经理徐重威对《经济参考报》记者表示，选择发力高端市场，中兴选对了方向。他表示，在如今的智能手机市场，价格已经不再是决定性因素，高端智能手机普遍增强了高端互联网的各种应用功能，更大的屏幕、使用更方便，还有更多人性化的设计，就很容易赢得消费者青睐。而如果能够有更好的创新性产品并且能够与市场相结合，就代表着更好的利润将接踵而至，因此，手机厂商如华为、中兴、HTC等都在争相往这个方向发展。
    《经济参考报》记者获悉，新品牌nubia发布后，未来将重点发力社会公开市场，采用在线商城与实体体验店销售相结合方式，首先将在全国一、二线城市布局一定数量的实体体验店。中兴通讯方面表示，希望未来三年手机业务收入突破1000亿元，占集团收入比例提升至50%。