身负西岳盛名，华山以险峻著称，然而其文化资源与禀赋的潜力却长期发挥不畅，留给世人的印象是坚硬的花岗岩。
　　华山风景名胜区管理委员会主任霍文军说，为展现侠骨亦柔情的潜在魅力，近年来华山以旅游文化为抓手，不断推出新举措，扛起了“文化华山”的大旗，掀起了华山旅游“文化冲动”的高潮。
　　从去年开始，华山景区以百年华山的发展变化为主题，在日本、韩国以及香港、台湾、深圳、北京等地策划举办了“百年华山摄影艺术国际巡回展”。除140幅华山四季风光摄影作品外，还包括60余幅1904年至2000年近百年间华山景区自然、人文、民俗摄影作品以及历史名人登华山的老照片和王石等中国极限摄影名家提供的多幅摄影精品。
　　霍文军说，通过摄影艺术展形式向公众展示华山不同时期的自然风光和文化，扩大了华山在海内外客源地的知名度和美誉度。同时，为用音乐形式展示华山魅力，还邀请国家一级作曲家孟庆云先生作曲，著名词作者张农科作词，谱写了《华山之上》、《望华岳》等六首脍炙人口的华山歌曲。这些歌曲以音乐的方式颂扬了华山的峻美和神奇，让听众从历史、民俗、风光等多角度欣赏华山之美，领略华山博大精深的历史文化。用影视形式传播华山文化，先后合作拍摄了《智取华山》、《宝莲灯》等有关华山的电视连续剧。
　　华山被道教誉为“第四洞天”，是一座道教文化名山。山上现存的七十二个半悬空洞群，是华山道教徒追求天人合一、清静无为修行理念的见证，玉泉院、东道院、镇岳宫是全国重点道教宫观。华山道教中除最具影响力的宋代陈抟老祖外，与道教有关的神话传说如“劈山救母”、“吹箫引凤”、“观棋烂柯”等广为流传，开发华山道文化潜力可观。
　　为发展文化提供依托，华山景区近年来积极构建平台，先后成立了词赋协会、楹联协会、书法协会、绘画协会、摄影协会等专业协会。以协会推进的形式，华山组织编撰并出版了《百年华山》、《翰墨华山》等大型艺术作品集，举办了全球征集《华山赋》、《华山楹联》活动，还制作拍摄了《华山因你而美丽》等视频。同时，联络国内各个领域的知名文化人士为华山的文化与旅游融合发展建言献策，邀请名家学者深入景区了解华山，用他们手中的丹青妙笔，再现华山的优美自然风光和厚重的历史文化。
　　霍文军说，为了探索山岳型景区文学艺术创作与旅游融合发展的新路子，在繁荣华山景区的文学艺术创作，丰富华山旅游文化内涵的同时，我们创新网络营销，加强华山电子商务网站建设，更让主题营销活动精彩纷呈，先后在纽约联合国总部和北京世纪剧院举办了“华山”冠名的新春音乐会，举办了首届“华山杯”全国风光纪实摄影大赛、2012华山欢乐健康游、情人节“华山巅之吻”等活动，力图紧跟时代，唱响文化旅游。