记者在此间举办的“上海钻石文化节”上了解到，由于节省时间、支付便利、性价比高，钻石网购市场方兴未艾。但不少消费者也表示，直接网购实在难放心。专家提醒，网购钻石要擦亮双眼，而行业自律是让消费者放心网购的根本。
尽管世界经济低迷，但国内钻石消费仍相对坚挺，钻石越来越成为“刚性消费”。上海钻石交易联合管理办公室秘书长高耀松介绍称，“年轻人结婚必备；几年前买过钻石的人想要‘升级’；以前没有钻戒的人要‘补偿’，这些因素都导致钻石进口仍保持较为稳定的数量。”
钻石消费的大众化趋势，也促进了近年我国钻石消费的快速增长。来自上海钻石交易所的数据显示，中国钻石消费市场的进口额已稳居世界第二，今年上半年我国进口首饰成品钻总额为９．０４亿美元，同期美国、日本两国市场进口１９亿美元和３．６８亿美元。
与此同时，越来越多年轻人也开始网购自己的“定情信物”。其中，“性价比高”成为消费者网购钻石的普遍原因。
“尽管只有３０分，但也是我们结婚的诚意。”大学刚毕业一年就结婚的小王和小李告诉记者，什么都可以将就，但钻戒一定要自己买。３０分的钻戒网上卖价比实体店便宜了近１０００元，让收入并不高的他们感觉“很减负”。
“节省挑选时间”的购物环境也让年轻人省心许多。上海白领刘乐乐告诉记者，“网上看商品就不用担心售货员不停推荐，也不用担心看了不买没面子或售货员态度变差，消费环境更自由，也更省时间。”
另外，商家在转入电商渠道时，会在线上销售一些并不在线下销售的商品“打空间差”，这些商品往往价格低廉，款式也较为稀少，正好迎合了消费者的“独占心理”。
实际上，尽管网购的便捷、省时等优势让消费者更喜欢在网络上挑选珠宝首饰，但由于担心交易的真实性，消费者往往不愿意直接在网上支付购买。
业内人士告诉记者，钻石价值较高，而国内消费者仍主要停留在“性价比驱动”上，容易被网上较低的报价所吸引。
“一些不法分子也正是看中这点，伪造出假证书，或选择不够权威的地区标准等；另一方面，商家往往也会偷换概念，例如说是一颗１克拉的钻戒，而没有明确表示钻石本身的重量等，让消费者上当。”高耀松告诉记者。
上海大学社会学系教授顾骏告诉记者，网购过程中，从购买商品到最终收到实物需要一个较长的流程，里面的时间差增加了网购的不确定性。尤其是像钻石饰品这类具有观赏性的商品，消费者往往是看了鲜亮的图片后，以自己对产品的期望下单，而不是通过实际商品的试用和观察之后的综合评价下单。等看到实物时，即便是正品和真品，中间存在现实与期望值间的落差，也会感到不舒服。
业内人士建议，消费者在网购时，首先要注重商家信誉，看是否是知名品牌，是否在知名网购平台上展示，是否有一定的交易规模；同时，消费者也可以先在线下的实体店选择，再到线上交易；其次要看交易是否“靠谱”，比如在论坛、网络社区上搜索对商家的评价，查看近期的交易情况和评价内容。
“注意留下交易过程中的所有凭证，既包括网络上的订单信息，又包括线下的运费单据、提货单据等凭证，尽量当场验货等等。”高耀松提醒消费者。“钻石鉴定是一个严谨的过程，最直接的方式就是看有没有缺口、瑕疵，裸眼观察是否和等级一致，ＧＩＡ证书与腰身上的镭射码是否和交易时一致。”
业内人士建议，普通消费者一般不具备鉴定钻石的专业知识，实在不放心就到专业鉴定机构鉴定。
业内人士同时表示，行业自律是保障消费者权益的根本。天猫时尚生活珠宝配饰频道总监曹平认为，消费者的行为在改变着行业。“线下的商场、专柜想要做线上，提高影响力；线上的平台想要在线下推广专卖店，让老百姓放心成交。但能否打通线上线下渠道，买卖双方的信用还是最重要的。”
高耀松等业内人士建议，应该加强对线上购买钻石的监管，对商家可进行分级管理。涉及恶意欺诈的商家，应予以罚款和警告；对于明知故犯的商家，要出具整改建议；通过优胜劣汰，促进电子商务平台和网店的良性竞争，还消费者放心自由的网购空间。