苹果最近才推出iPhone 5，因为地图程序出错、产品易刮花，消费者抱怨连连。在乔布斯时代，这样的事是不会发生的。尽管如此，在全球消费者的眼中，苹果依然是创新的领导者。过去12个月，苹果的利润达400亿美元，仅次于埃克森美孚。在《福布斯》最近发布的“全球最有权势品牌”榜上，由于拥有强大的财务价值、消费者认知，苹果排在第一位。
　　顾问公司Penn Schoen Berland总经理曼尼（Billy Mann）表示：“苹果设定节奏、重新定义产品类，在我们还没有搞清想要什么之前，苹果已经确定我们的需求。”看看手机市场，苹果是2007年才进入的。一年一度的iPhone发布是通信产业最值得期待的事。苹果iPhone 5推出首周销售500万台。
　　根据《福布斯》估计，苹果品牌价值871亿美元，比两年前增长52%，是《福布斯》榜单中最有价值的品牌。苹果的品牌价值比微软高59%，微软排第二，总权势榜上也排第二。
　　《福布斯》杂志最开始挑选了200多个全球品牌进行衡量，以便判定最强大的品牌。根据进一步的遴选要求，这些品牌需要在美国市场上占有一定的份额，这使得西班牙零售商Zara和中国电信巨头中国移动等大品牌被淘汰出局。《福布斯》按照过去三年的盈利表现对品牌价值进行衡量，并基于品牌在每个行业中所处的地位为其分配一个百分比（举例来说，奢侈品品牌的百分比较高，而航空行业则比较低）；随后，《福布斯》在将品牌在过去三年时间里的平均市盈率也考虑在内，得出最终的品牌价值。
　　随后，《福布斯》委托世界领先的品牌顾问和设计公司Landor和咨询公司PSB对全球范围内的 2000名消费者进行了调查，让其对《福布斯》评定为价值超过25亿美元的品牌进行了评分。基于十多种属性，这两家公司对品牌感知进行了衡量。最后，《福布斯》杂志将品牌价值与消费者研究报告的结果结合起来，从而判定“全球最强大品牌”的排名，其中对品牌价值看重程度更高一些。

“全球最强大品牌”榜单排名前20的品牌