茅台两年内累计提价50%
2012-09-04   作者:夏芳  来源:证券日报
 
【字号

  业内人士表示,茅台这次提价是为了提振销售渠道,稳住1519元的市场价格。

  9月3日,贵州茅台因重要事项而停牌一天,于是乎对于茅台各种猜测的言论游走在市场上。这里面包括习酒将于年内赴港上市以及茅台酒提价等等。而伴随着茅台9月3日晚的公告发布,茅台再次提价浮出水面。
  而对于茅台在注册“国酒”商标遭业内纷纷提出异议之际,茅台这次的提价时点是否适宜?另外,在“三公消费禁喝高档酒”的政策下,茅台的这次提价是否会迎来新一轮的舆论风暴呢?

  茅台再次提价约200元
  9月3日晚间,贵州茅台发布公告称,为更好地统筹兼顾各种因素,本公司经研究决定,自2012年9月1日起适当上调部分产品出厂价格,这些产品平均上调幅度约为20%~30%。本次调整不涉及公司产品的市场指导价格。
  而查阅贵州茅台最近一次的涨价记录显示,贵州茅台上次提价公告时间为2010年12月15日,当时公司表示,“决定自2011年1月1日起适当上调产品出厂价格,平均上调幅度为20%左右。”也就是说,茅台两年内提价幅度达到50%,提价幅度之高令人感叹。
  对于此次提价,贵州茅台表示,此次价格调整将会对公司2012年经营业绩产生一定的影响。
  其实,对于茅台提价的说法在今年4月份市场上早就有传言称,茅台将对产品提价200元/瓶,不过迟迟未见茅台做出公告。而如今,茅台将对公司产品出厂价每瓶提价20-30%的比例也印证了茅台每瓶提价200元的传言。
  对此,白酒专家铁犁在接受记者采访时表示,茅台提价是早晚的事,去年是因为政府有政策干预不让提价,今年没有政策干预的情况下茅台提价时点合适。另外,茅台在数量增长不太可能的情况下,只有提价才能增加公司的利润。

  为保1519元市场价而提价?
  不过,对于茅台的提价,业内人士有着不同的看法。
  白酒营销专家赵禹在接受记者采访时表示,白酒企业在每年的中秋、国庆两节提价已经成为惯例。而茅台为实施大茅台战略必须有利润作为支撑,提价是茅台获得利润的主要途径。
  在赵禹看来,茅台酒过去的出厂价为619元,而茅台的渠道价格(自营店)为1519元,其中有900元的毛利润在经销商手里,因此,茅台提价可以回收渠道利润,压缩渠道商的利润。
  “茅台自营店的开张确定了公司产品的市场价格,但是茅台渠道商的利润大于公司利润,茅台此次提价的目的就是为了掌控消费终端市场,获得跟多的话语权。”赵禹表示。
  而从事酒行业多年的一位业内人士则对茅台的提价有着另外的看法。
  上述业内人士对记者表示,“三公消费禁喝高端酒”政策对茅台的影响还是蛮大的,茅台自营店开业将茅台的价格定位1519元/瓶,但是市场上1300元/瓶的茅台都能买得到,其中原因就是茅台经销商在将囤货抛售。“茅台这次提价不仅是提振销售渠道,稳住1519元的市场价格,也是为了摆脱目前的困境而做出的无奈之举”。
  被采访的多为专家表示,虽然茅台的涨价与国酒没有直接的关系,不过,茅台涨价后离消费者购买力会越来越远,这与“国酒”的概念相背离。总体来看,茅台国酒商标注册成功率不大。

  凡标注来源为“经济参考报”或“经济参考网”的所有文字、图片、音视频稿件,及电子杂志等数字媒体产品,版权均属经济参考报社,未经经济参考报社书面授权,不得以任何形式刊载、播放。
 
相关新闻:
· 茅台反复申请国酒悬疑 2012-09-03
· 贵州茅台否认210亿元低息存款疑利益输送 2012-08-24
· 茅台否认210亿低息存款涉嫌利益输送 2012-08-21
· 茅台210亿存款收益不足2% 疑向银行输利益 2012-08-20
· 茅台“国字号”商标之争扯下酒企混战遮羞布 2012-08-20
频道精选:
·[财智]诚信缺失 家乐福超市多种违法手段遭曝光·[财智]归真堂创业板上市 “活熊取胆”引各界争议
·[思想]夏斌:人民币汇率不能一浮了之·[思想]刘宇:转型,还须变革户籍制度
·[读书]《历史大变局下的中国战略定位》·[读书]秦厉:从迷思到真相
 
关于我们 | 版面设置 | 联系我们 | 媒体刊例 | 友情链接
经济参考报社版权所有 本站所有新闻内容未经协议授权,禁止下载使用
新闻线索提供热线:010-63074375 63072334 报社地址:北京市宣武门西大街甲101号
Copyright 2000-2010 XINHUANET.com All Rights Reserved.京ICP证010042号