挎着路易威登手袋的中国富人们吸引了市场的关注。但是，在街上大口吃着方便面的普通民众才是更可靠的盈利来源。
　　今年上半年中国城镇家庭消费额同比增长12%。农村家庭消费额的增长更为强劲，增幅为16%。与西方家庭相比，中国普通家庭的消费额仍不算多。但数亿家庭增加消费支出，累计起来的数量十分可观。
　　方便面、软饮料和洗发水等日用品的销售商是最主要的受益者。2012年前七个月，食品、饮料和酒类的销售额同比增长17%。化妆品的销售额增长16%。
　　挖掘这些规模巨大的市场让一些公司受益匪浅。在发布了2012上半年强劲的利润报告之后，中国最大的食品和饮料生产企业之一－康师傅控股的股价本周上涨了12%。 这对百事公司来说是个好消息。其2011年将在华装瓶业务出售给康师傅控股，换取了后者的一部分股权。
　　快销产品销售的持续增长与其他零售领域销售增速的急剧放缓形成了鲜明对比。7月份家电销售同比增幅仅为4.1%，远低于2011年22%的增幅。这反映出房地产销售降温，同时加剧了受到电商竞争打击的国美等家电零售商的困境。
　　奢侈品销售难逃走下坡路的命运。今年截至目前，黄金、珠宝和手表的销售额同比增幅下降到16%，而去年的增幅为42%。由于房地产和股票价格的下跌，中国富人的财富受到了挤压。
　　快销产品自身同样面临着挑战。欧睿信息咨询公司的数据显示，由于竞争日益激烈，宝洁和联合利华在美容和个人护理关键领域的市场份额都在减少。但在中国经济增速放缓之际，快销领域的表现要比其他领域稳定的多。