针对煤炭市场出现供过于求的局面，神华神东煤炭集团以提升煤炭质量为突破口，增加“神东煤”市场占有份额，借机提升“神东煤”品牌形象。
　　据神华销售集团煤炭市场分析报告显示，我国上半年煤炭市场供过于求的局面渐显，特别是进入5月份以后，市场需求持续下降，价格同步下滑。对此，神东煤炭集团制定《关于进一步加强煤质管理的补充规定》，将煤质在“五型绩效考核”的权重比例由原来的10%提高到了20%，并要求全体员工进一步强化忧患意识、责任意识、质量意识和品牌意识，从生产源头抓起，实施全程质量监管，以此提升“神东煤”市场份额。