轰轰烈烈的电商价格战正持续升级。6月4日，天猫电器城宣布，追加投入一亿现金直接补贴消费者。此前苏宁易购也表示，在6月份推出全网比价，进行“差额返补”。
电子商务已成为最吸引资本眼球的市场之一。传统电器商城、跨国超市、百货公司纷纷挤入这场价格竞赛。声势浩大的价格比拼令人联想起曾经火爆一时的团购市场，不少网站在价格战恶性循环后大面积关门歇业。电商与团购网站相似，同样具有高投入、低门槛、易复制的特点，电商集体陷入价格战怪圈，会否重蹈“千团大战”覆辙？
资本集中注入电商市场
沃尔玛收购国内电子商务网站、国美电器进驻当当网数码板块、麦德龙中国在线商城上线……与此同时，淘宝、京东等多家电商巨头再次打响价格战，随着一些区域性电子商务网站跟进，电商价格比拼持续升温。
苏宁电器旗下网购平台苏宁易购5月初宣布，促销中投入20亿元特价货源和四亿元让利额度。与此同时，京东商城表示，拿出五亿元对家电产品进行让利。国内B2C交易量第一的淘宝天猫则称，以补贴支持商家开打价格战，补贴额度达两亿元。国美电器网上商城则从5月起三个月内让利超过五亿元。亚马逊、当当网、易迅网、1号店等也已打出“促销”、“折扣”等招牌。至此，主流电商宣称的促销及让利投入超过35亿元。
巨额让利来源于资本追捧。
5月7日，麦德龙中国网上商城正式上线。此前，入股网购站点1号店的沃尔玛将持股比例提高至约51%。加上家乐福中国官网悄然试水“在线商城”，世界前三大零售批发超市均在华“触电”。
另据统计，王府井、南京中百等逾20家涉百货上市企业已涉足各类官方“网店”。
业内人士分析，目前涉足电子商务市场的主要有三类企业：一是“纯电商”企业，如淘宝及其旗下天猫平台，分别在Alexa排名及B2C交易量上占优；二是零售或批发业态企业，公认投入较多的是苏宁、国美等上市电器连锁；三是真正“跨业”进入的新公司，与连锁零售业态相比，其往往缺乏现有仓储中心，需要重建物流平台。
从市场动向看，电商平台的价格竞争还将持续，甚至将更加激烈。苏宁易购方面表示，今年其销售额目标高达300亿元，是去年约59亿元(含税)销售收入的五倍；麦德龙相关负责人则称，将在三到四年内门店数量翻番的同时，实现新客户占网购平台总量的70%。
大量资本集中注入电商平台，以期抢占市场份额，但“买贵返差价”、“中奖再加奖”等促销手段，能否让“高歌猛进”的电商实现盈利？
价格战挤压利润
国内网络用户对价格战并不陌生。2011年，中国网络团购市场从无到有，一度催生5000多家网站，跃升至世界之首。然而，由于具有低门槛、高投入、难监管等特性，不少团购网站接连关门歇业，这为冲动的互联网资本敲响了警钟。
复旦大学副教授朱春阳说，以“千团大战”为前车之鉴，如今电商需要清醒地认识到投资的风险。
上海交通大学媒体与设计学院魏武挥认为，应注意网店投入未必比实体店少。网商的物流、油价成本实际承担了消费者去传统门店购物的费用。“将促销信息传播出去，也需要大量付钱。”
不仅如此，目前电商盈利情况不容乐观。当当网今年一季度财报显示，其当季成本达9.293亿元，占营收的85.8%，净亏损高达9950万元。
中国电子商会副秘书长陆刃波认为，由于烧钱惊人，几乎所有价格战最终要由上下游供应商和消费者买单。一方面，面对销货量较大的连锁终端、电商平台，制造企业在定价上处于弱势；另一方面，一些企业可能因降价压缩成本，减少研发开支，降低原料质量。
陆刃波说，近年国内电商高速发展，正在进入多元竞争、几足鼎立的局面，但需形成一定规模才能体现成本优势。
朱春阳认为，电商企业进入井喷期，重要原因之一是其与团购网站一样具有低门槛、易复制的特点。随着互联网普及率的提高，传统零售、百货向电子商务转型的趋势日益显现，这一趋势引起了投资热潮。然而，目前，电子商务发展中的一个突出问题是如何突破价格层面的竞争，一个对资本量需求较大的新兴行业需要盈利培育期，只有形成品牌依赖机制，才能降低营销成本。而品牌依赖机制的形成是不能依靠低价竞争实现的。
以“千团大战”为前车之鉴
中国互联网络信息中心数据显示，截至2011年底，我国网络购物用户达1.94亿人，年增长率为20.8%。根据中国电子商务研究中心监测，一季度我国网购市场交易规模达2336亿元，同比激增42.8%。
今年3月，工信部在《电子商务“十二五”发展规划》中提出，到2015年，我国电子商务交易额将突破18万亿元，网络零售交易额占社会消费品零售总额的比例将超过9%。
可见，电商平台仍有成长潜力。但专家认为，需要吸取团购市场的经验教训，加强行业规范运营，以避免盲目扩张。
陆刃波认为，目前，尽管电商平台发展迅速，但物流、派送及售后服务仍不成熟。2011年，中国电子商务投诉与维权公共服务平台接到电子商务投诉近10万起。频繁价格战背后，一些电商网站缺货、发货错误等问题频发，这需引起行业的注意。
此外，网购退货处理能力差仍是电商企业服务的一大短板。隐私泄露、质量纠纷更反映了电商平台技术缺乏、管理不足的问题。
为规范国内电子商务平台服务质量，商务部已发布《第三方电子商务交易平台服务规范》。《规范》明确，同时利用自有平台进行网上商品(服务)交易的第三方交易平台，不得相互串通，利用自身便利操纵市场价格，扰乱市场秩序，损害其他经营者或者消费者的合法权益。
除了规范行业运行外，未来电商投资也将集中在较大规模的网站，没有规模优势的电商生存环境将进一步恶化。魏武挥认为，实体企业应优化利用现有资源。比如，拥有仓储、物流基础的连锁企业可发展线上下单、门店发货的运作模式，这也是未来电子商务发展的趋势。
专家认为，网购市场势必由分散野蛮竞争走向集中规模经营，企业需理性投资，防止成为继“千团大战”后的新一轮资本“炮灰”。