易观国际1日发布的《2012年第1季度中国搜索引擎市场季度监测》数据显示,1季度搜索引擎运营商市场规模为55.3亿元,环比下降4.7%,同比增长70.4%。 据介绍,今年以来,营商收入市场继续保持较为稳定的竞争格局,其中,百度占到78.5%,谷歌中国占到16.6%,搜狗占到2.8%。1季度中国搜索引擎市场受到季节性因素影响,较2011年第4季度呈现负增长。但由于关键字市场营销效果的良好保证,致使广告主在关键字营销方面存在稳定的广告预算。同时,关键字广告将兼顾品牌营销的需求满足。随着搜索引擎运营商在品牌广告方面的深入布局,广告主对其品牌传播的效果也逐渐认可。从而,中国搜索引擎运营商市场的市场规模将持续保持稳定的发展态势。 据易观国际分析师董旭介绍,今年第1季度,百度网络营销收入占到中国搜索引擎运营商市场份额78.5%,通过营销产品的布局,百度媒体属性渐强,多营销产品的组合提升品牌广告主的服务内容和服务质量,进一步提升广告主ARPU,带动营收增长。谷歌中国份额稳定,达16.6%。搜狗凭借“三箭连发”的持续推动,广告营收保持稳定的发展,在今年第1季度占中国搜索引擎运营商市场份额2.8%,占据市场第三的位置。此外,搜搜在社区业务的带动下,通过需求深挖,满足互联网及移动互联网用户社区产品内搜索需求的满足。
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