5月22日，有媒体曝出，国内民营快递巨头顺丰速运旗下以专注高端食品，面向中高端客户群服务为定位的电子商务网站——“顺丰优选”将于6月1日正式上线。对此，《经济参考报》向顺丰高层求证，其证实“顺丰优选”的确属于旗下品牌，准备于近期正式上线，但具体上线时间还没有确定。专家表示，顺丰快速扩张到不具优势的多个领域，其物流配送主业的核心竞争力可能被弱化。
　　作为“第一个吃螃蟹的人”，上述高管对记者表示，对于电子商务，顺丰仍处于学习阶段，但是，顺丰有信心能把他做好。记者在商家网搜索“顺丰优选”，其企业名片中显示公司名称“北京顺丰电子商务有限公司”，公司地址在“北京空港物流基地物流园”。
　　此前，顺丰于2010年曾低调推出购物网站“顺丰E商圈”，主打“健康生活网上购物”。不过，这个项目仅在香港地区维持运营，主要销售有机蔬菜等食品。另外，顺丰旗下礼品电商平台“尊礼会”也于早前浮出水面，主要面向中高端商务人士提供专业礼品服务，采用严格的会员邀请制，但该平台具体上线时间尚未有时间表，处于内测阶段。
　　另外，早在2011年底，顺丰就已获得第三方支付牌照，虽然顺丰方面从未承认，但经查询发现，在2011年中国人民银行12月31日发布的公告中获得《支付业务许可证》的企业中，“深圳市泰海网络科技服务有限公司”的经营场所与“深圳顺丰航空货代有限公司”相同，其通过批准的业务类型为“互联网支付”。同时，该公司控股方“深圳市泰海投资有限公司”99%的股权属于顺丰速运董事长王卫。
　　对此，中商流通生产力促进中心高级分析师梁焕磊在接受《经济参考报》记者采访时表示，顺丰与其他开始布局电商的企业不同的是，从资金运作到管理配送，顺丰有基础、有背景、有优势。
　　但是，梁焕磊同时指出，电子商务市场已是群雄争霸，竞争激烈，怎样从群雄中脱颖而出对顺丰是个不小的挑战。另外，虽然顺丰延续其快递定位面对中高端消费者，但其是否适合现今市场，还有待观察。
　　事实上，顺丰不仅早已向电子商务及支付平台渗透，并已向地面实体零售便利店拓展，完成全方位布局。2011年下半年开始，顺丰开始布局地面零售。至今，在深圳、东莞和厦门三地已开设约30家便利店。有消息称，顺丰将在全国布局1000家便利店。
　　对于快递行业进入商业零售，国际上并非没有先例。2001年，快递巨头UPS（美国联合包裹公司）通过并购特许经营公司Mail　Boxes　etc（邮箱公司）后开始向零售业进军；2004年，另一家巨头FedEx（联邦快递）动用24亿美元收购了金考公司(Kinko’s)。但是，与顺丰所涉及的零售范围不同的是，这两家被收购的公司虽拥有数千家终端的连锁经营模式，但其营业范围仅限制于印刷、复印、冲洗照片等业务。
　　“零售不是顺丰的核心竞争力，其核心竞争力是物流配送。”北京工商大学贸易系主任洪涛对《经济参考报》记者指出，食品电商方面，已有中粮旗下的我买网，因此，顺丰突围更是难上加难。
　　对顺丰的快速扩张与布局，业内人士持谨慎观点。中国快递咨询网首席顾问徐勇在接受媒体采访时表示，快递企业向上延伸的发展方向并没有错，但如何延伸算成功现在还说不好，联邦快递、UPS向上游延伸只是开展了维修业务，还没有进入零售领域。快递企业的优势在快递，因此，把零售做大了很容易陷入主业核心竞争力被弱化的局面。