中国奢侈品消费凸显出巨大的市场潜力。调查显示，2011年中国奢侈品销售总额达到126亿美元，占全球奢侈品消费总额的28%。中国已超过美国成为继日本之后的世界第二大奢侈品消费国。在这个巨大市场和高速发展的背后，是中国亿万奢侈品消费的“初学者”。他们的心态变化，及媒体在消费行为中扮演的角色成为众多世界奢侈品品牌关注的焦点。　　
　　世界领先的广告媒介公司——星传媒体中国此间发布的针对中国奢侈品消费市场的这项洞察报告显示，一线城市消费者的成熟度和洞察力日益增强，低线城市年轻群体显示强劲购买力。　　
　　调查显示，告别了最初的炫富心理，中国人对于奢侈品的消费逐渐趋于理性，一线消费群体和二、三线城市呈现“差异化”。调查表明，一线城市消费者由于拥有更多了解奢侈品相关知识的渠道，他们更看重品牌内涵和品质，并更趋于购买独特的、小众的设计师奢侈品品牌。二、三线城市无疑逐渐成为奢侈品市场拓展的主要战场，奢侈品消费者尚处于初级阶段。低线城市消费者仍在处于初次购买“带有明显标志的奢侈品”的阶段，他们渴望了解奢侈品品牌的知识，从而不仅仅通过价格判断奢侈品。