易观国际日前发布的《2012年第1季度中国B2C市场季度监测》数据显示，2012年第1季度中国Ｂ2Ｃ市场交易规模达到818.7亿元，环比增长7.6%，同比增长73%。
　　易观国际分析师陈寿送认为，从2011年下半年开始，营销成本持续增长，导致难以盈利的电商开始全面控制成本。营销资源投放的减少直接导致订单量下降，导致整体市场规模增长持续放缓。另外，首季度交易不旺盛和零售业态的季节性特征相符。上年度Q4的全面促销提前预支了用户需求，也导致新季度购买力下降。