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2012-04-25 作者:记者 南婷/北京报道 来源:经济参考网
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我国科技及互联网行业最大的信息产品、服务和解决方案提供商易观国际25日发布《2012年第1季度中国网络广告市场季度监测》报告,今年一季度中国互联网广告运营商市场规模为140.3亿元,环比下降5.6%,同比增长56.2%。其中,百度、阿里巴巴、谷歌中国市场份额占据市场前三位置,分别为30.9%、17.9%、6.5%。 据易观国际分析师董旭分析,今年第1季度,中国互联网广告市场受到季节性因素影响,较2011年第4季度呈现负增长。今年整体互联网广告市场,将较多的受到以奥运、欧洲杯等体育赛事为代表的大事件驱动。其次,显示广告强势回归。在技术和数据的支撑下,今年中国互联网广告产业链细分程度加深,数据的丰富运用将进一步提升广告精准度,而技术能力的提升,将促使显示广告资源瓶颈得到有效解决。同时,关键字广告将同时兼顾品牌营销的需求满足。随着搜索引擎运营商在品牌广告方面的深入布局,广告主对其品牌传播的效果也逐渐认可。 就我国互联网广告运营商市场格局而言,易观智库分析指出,今年第1季度,百度网络营销收入占到中国互联网广告运营商市场份额30.9%,份额继续保持稳定。通过营销产品的布局,百度媒体属性渐强,多营销产品的组合提升了品牌广告主的服务内容和服务质量,进一步提升了广告主ARPU(每用户平均收入),从而带动了营收增长。阿里巴巴在电子商务领域的地位致使其广告收入方面增长稳定,2012年第1季度,阿里巴巴占据市场份额17.9%。 此外,今年第1季度,我国门户网站互联网广告市场份额稳定,搜狐、新浪(不包含新浪乐居业务)、腾讯、网易四大门户占据市场份额12%。媒体资源的综合利用和开发以及强大的媒体运营能力,是门户网站吸引广告主、保持收入稳定的重要保障。垂直领域的媒体价值在房产、安全、视频为代表的行业逐渐体现,搜房、奇虎360、优酷在整体市场中表现突出,2012年第1季度,搜房份额达2.3%,奇虎360达2.2%、优酷达1.9%。
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