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2011年中国B2C交易规模达2401亿元 增长再次翻番
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2012-04-25 作者：记者 南婷/北京报道 来源：经济参考网
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根据ＥｎｆｏＤｅｓｋ易观智库日前发布的《２０１１年第４季度中国Ｂ２Ｃ市场季度监测》数据显示，２０１１年第４季度中国Ｂ２Ｃ市场交易规模达到７６４．１亿元，环比增长２３％，同比增长７７．３％。２０１１年中国Ｂ２Ｃ的交易额达到２４００．７亿元，同比去年增长１３０．８％，再次现实增长翻番。
从规模上看，２０１１年是中国Ｂ２Ｃ大跃进的一年。市场快速增长的动因主要来自于以下四个方面。
一是资本驱动为主导力量。以海量广告投放获取订单的方式依然奏效，如凡客、苏宁易购、易迅、库巴等，２０１１年投放策略的优化带来持续的订单。
二是传统企业强势入网。以苏宁、百丽、银泰等厂商为代表的传统行业已经逐步加大在线上业务的投入力度。随着资本市场的持续性低迷，２０１２年传统企业相关的电商广告在整体电商广告中的占比将大幅提升。除此之外，还受益于促进传统企业触网的包括服务于传统企业的代运营平台、整体解决方案提供商、营销服务商等。
三是细分市场的深耕细作开始显成效。２０１１年表现突出的细分市场还是以服装和３Ｃ家电为主，其中主要包括鞋类、大家电、女装。细分市场的特征是用户认知度高，消费习惯成熟，商品相对标准化，易于规模化。鞋类Ｂ２Ｃ在２０１１年形成战国格局，除了传统的乐淘、好乐买之外，百丽背景的优购、名鞋库、西街网、淘鞋网、酷运动等都在鞋类市场有上佳表现。易迅网、库巴网２０１１年通过全面的广告投放也获取了交易额的大幅增长。
四是Ｂ２Ｃ巨头天猫和京东商城的拉动。２０１１年是天猫网购（淘宝商城）发力的第一年。系统的剥离、经营门槛提升、平台更名，是天猫网购２０１１年实现的三大跨越。２０１１年天猫的交易额突破８００亿元，同比增长１８７．５％。独立运营之后，天猫和京东商城、ＱＱ网购之间的平台之争将是２０１２年中国电子商务零售市场的主要战争。
据易观智库介绍，京东商城２０１１年全年交易额３０９．６亿元，同比增长超２００％。值得关注的是，２０１１年京东商城的品类结构已经出现较大的调整，商城百货和联营平台的交易额快速成长。联营平台２０１１年给京东带来的交易额已经达到２６亿元，其中核心品类为百货。加上自营百货的销量，２０１１年京东商城百货总交易量５２．４亿元，占总体销量的１６．９％。２０１１年当当和亚马逊中国百货类交易占比也在逐年攀升。从销售数据来看，２０１１年京东商城百货类交易额已经超过当当网和亚马逊中国，综合类商城的特色正在进一步被强化。
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