根据国际数据公司（ＩＤＣ）２３日在京公布的最新研究结果显示，中国电子阅读器市场２０１２年度出货量有望达到１５０万台，销售额将近２．３亿美元。到２０１６年，这一市场总出货量有望达到２８１万台的水平，同时销售额将突破３．１亿美元。
　　ＩＤＣ中国个人系统研究部经理薛淼表示，中国拥有数量非常庞大的个人消费群体。近年移动互联网飞速发展，电子商务得到普及，消费者特别是年轻一代的消费习惯、对消费类电子产品的认知和使用偏好都在发生改变，这些都为电子阅读器市场提供了充足的客户资源。
　　ＩＤＣ预计，２０１２年中国电子阅读器市场出货量有望达到１５０万台，与２０１１年比较增长２４．５％。从全球市场来看，２０１１年中国电子阅读器出货量已经占据约４．３％的市场份额，虽排名第二位，但是远低于成熟的美国市场超过７２％的市场份额。
　　从品牌竞争角度来看，汉王科技仍旧是中国电子阅读器市场中的领军厂商，２０１１年其市场份额达到５９％，由于市场竞争空前激烈，和其２０１０年度的市场份额相比呈现下降趋势。盛大Ｂａｍｂｏｏｋ去年的市场份额已由２０１０年的２．５％增长至２０１１年的１１．４％。其他品牌的增长则比较缓慢，并随着平均单价的持续下降，利润空间逐渐被压缩。
　　展望２０１２年中国电子阅读器市场，薛淼认为，２０１２年市场增长前景仍旧比较乐观，但也面临非常激烈的竞争。从电子书及电子出版物市场增长来看，２０１２年会是高速发展的一年。一方面目前客户特别是年轻一代人群对正版电子出版物的认知和接受程度增加，另外电子书制品利润空间较大，而且由于成本相对低廉，平均单价明显较传统纸质出版物具有竞争优势，也易于被消费者接受。