3月12日，视频网站优酷和土豆这一对“冤家”宣布正式联姻。双方给《国际金融报》记者发来的新闻稿显示，双方已于3月11日签订最终协议，将以100%换股的方式合并，土豆将因此退市，而优酷将继续在纽约证券交易所交易。合并预计在2012年第三季度完成。
　　对于二者从“冤家”到“夫妻”的突变，昨日，多位业内人士及分析人士在接受《国际金融报》记者采访时均表示惊讶。不过，他们普遍认为，在“烧钱”的背景下，二者合并是一种必然，这种强强合作有利于节约成本，减少竞争，是企业利益最大化的选择。这也标志着行业整合的开始。

　　早有预谋？

　　根据协议条款，自合并生效日起，土豆所有已发行和流通中的A类普通股和B类普通股将退市。合并后的新公司将命名为优酷土豆股份有限公司，优酷股东及美国存托凭证持有者将拥有新公司约71.5%的股份，土豆股东及美国存托凭证持有者将拥有新公司约28.5%的股份。优酷的美国存托凭证将继续在纽交所交易，代码YOKU。
　　昨日，当记者致电一位优酷内部人士欲了解详情时，该人士表示，公司内部员工也是刚刚得知该消息，对此也感到非常吃惊。
　　值得注意的是，此前双方一直是以竞争对手、水火不容的姿态示众。就在一个月前，双方还就内容版权问题燃起了战火。
　　“土豆和优酷的合并应该是筹划已久，此前关于版权的口水战现在看来或许只是在为此事放烟雾弹。”对于二者关系的突变，互联网专家唐欣在接受《国际金融报》记者采访时表示。
　　上述推断得到了土豆财务顾问兼易凯资本有限公司CEO王冉的证实，“土豆与优酷关于合并的谈判从很久之前就开始，甚至在前者上市前就有过接触。在与优酷敲定协议之前，土豆也曾与行业内的大部分视频公司接触。因为成交价格和交易成功概率等因素，土豆最终选择了优酷。”
　　值得注意的是，早在优酷发布2011年第二季度财报时，当记者提出“优酷是否会收购土豆”时，优酷创始人、董事长兼CEO古永锵并没有否认，而是以“优酷永远持开放态度”的暧昧表态予以回应。
　　对于合并后双方未来的发展，古永锵表示，“战略合并完成后，土豆将保留其品牌和平台的独立性，帮助加强和完善优酷土豆的视频业务。”

　　加速整合

　　在飞象网CEO项立刚看来，之前优酷和土豆所谓的分歧是执行方和资本方分歧的体现。“从执行层来看，双方是竞争关系，相互开火可以理解，但从资本方来看，利益最大化是主要目的，双方选择合并的好处是显而易见的。不过，双方能否在业务分割、团队分配等方面达到很好的融合将决定着新公司的前景。”
　　唐欣认为，在短期内，双方不会改变原有的模式，但从长期来看，品牌融合也不是不可能。“一种可能性是，优酷主要是版权性质的视频网站，而土豆则成为UGC（用户生成内容）平台”。
　　正略钧策管理咨询合伙人王丹青也认为，合并至少可以达到“抱团取暖”的功效。因为视频行业是高运营成本的资金密集型行业，宽带、版权这些都需要巨大的投入，用“烧钱”来形容毫不夸张，因此，合并不仅可以促进双方版权采购成本的下降，收视份额的集中还可以增强品牌和规模效应。
　　事实上，从昨日土豆、优酷发布的2011年第四季度财报和全年财报便可以看出视频网站的“烧钱”程度。财报显示，两家视频网站均处于亏损状态：2011年，优酷净亏损为2730万美元，土豆网亏损8120万美元。其中，带宽费用是两家视频网站最大的成本开支，占净营收的35%以上，而购买版权的支出占30%左右。
　　王丹青告诉记者，随着广电、门户网站等竞争者的加入，视频网站的竞争将越发激烈，该行业将出现更多的整合，首当其冲的是一些小视频网站。
　　资深互联网观察家、闪聚CEO刘兴亮则认为，优酷与土豆合并后将成为视频行业的巨无霸，其他视频网站只有走差异化道路才能保持市场份额。
　　对此，唐欣并不认同，“国内的视频行业现在正处在‘春秋战国’时期，没有一个很成功的盈利模式，几家竞争对手各有各的实力和优势，因此，很难形成一家独大的规模垄断优势。即便是二者合并之后，也未必能够完胜腾讯、百度等资本、技术、品牌都很强的对手。”