2011年,HTC手机一度在全球手机市场份额达到15%,排名世界第四,在安卓系统手机厂商中排名第一,然而第四季度财报显示HTC净利润两年内首度下滑。 易观国际5日发布的一份分析报告称,HTC最早和Google建立紧密合作关系并着力于LTE产品占领美国市场,但随着各大厂商陆续加入,HTC在竞争中业绩发生下滑主要有三个原因: 首先,HTC专注于经营中高端智能手机市场,近六成产品价格都在2000元以上。相比而言,中国国内手机市场对传统功能型手机仍然有很大的需求,并且对智能手机的需求也集中在1000元价位的中低端智能机上。 其次,HTC的手机定位稍显尴尬。HTC手机的硬件不错,但和同类型的三星、摩托罗拉等机型相比又稍显不足,价格上也拼不过“中华联”。硬件上拉不开差距,价格上又没有优势,降低了HTC手机的竞争力。 第三,智能机市场整体竞争加剧。专利的缺乏是HTC的一个硬伤,苹果和三星通过专利和上游实施打压,导致HTC在高端智能手机市场受挫,第四季度营收剧减。此外,2012年更多厂商将目光转向了智能机市场,市场将逐渐演化为性价比的竞争,这对于产品线集中在高端机型、品牌影响力又不如苹果、三星的HTC而言并不是一个好消息。
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