易观国际5日发布的一份报告显示,移动互联网浪潮加速了全球IT、电信产业大重组,为中国企业带来国际化机遇,但当前国产手机品牌海外进程喜忧参半。 易观国际分析师王颖认为,当前国产手机品牌海外市场表现主要有四大特点: 首先,拓展海外市场的品牌增多。联想依靠集团优势,在国际市场表现突出;传统设备厂商如中兴、华为,在海外寻求与当地运营商的合作,销量提升较快;酷派等则瞄准新兴市场,打造自主品牌。 其次,多以新兴市场为主要战场。智能机时代来临,老牌国际手机品牌在高端市场竞争激烈,对新兴市场的战略空白给国产手机品牌带来机会,国内的生产和研发成本相对较低,新兴市场成为国产手机品牌出征海外的必争之地。 第三,寻求与当地运营商合作成为首选。以华为、中兴为代表的通讯设备商一边帮助海外新兴市场的运营商搭建3G网络,一边依靠双方良好的合作关系销售定制终端。 第四,国产手机品牌前期以中低端产品上量为主,现期以打造品牌形象为主,开始涉足高端市场。 王颖认为,目前,国产手机品牌与国际品牌还以价格战为主,产品方面由于同质化缺乏创新,很难获得突破。国产手机品牌拓展海外市场面临的压力进一步凸显,表现如下: 第一,在Android手机市场上,国际品牌仍然占据优势。相比三星、HTC、摩托罗拉、索爱推出大量高中低端机型,国产手机品牌仍缺乏能与之抗衡的品牌优势、技术优势、渠道优势。 第二,专利技术不足,自主研发能力欠缺。大量国产手机企业由于在功能机时代放弃了自主研发,大量采用MTK等公司的一整套解决方案,导致自身研发能力衰退,因此在面对Android智能机巨大市场机会的时候,有些不知所措。 第三,拓展海外市场,本土化能力不足。海外手机市场结构与国内差异较大,如何处理好和当地运营商的关系成为国产手机品牌必须面临的问题。
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