根据易观国际发布的数据显示,2011年中国手机市场,销量前十位的国产品牌占据六席,整体市场份额是37.5%,同时四大国际品牌市场份额整体是41.5%,国产品牌正在逐步追赶国际品牌市场份额。
易观国际分析师王颖认为,2011年度国产品牌份额大幅提升主要有四大原因。首先,智能机时代,受Android系统风行的影响,昔日手机巨头诺基亚的市场份额不断下降,从年初的29.3%下降至14.5%;而其他国际品牌市场份额在Android系统的带领下缓慢提升,年内增幅并不显著。
其次,2011年整体手机销售的提升依赖智能终端产品的拉动,从产品线布局看,国际品牌集中定位高端价位,相反,国产品牌产品定位中低端价位,而这部分市场需求潜力巨大。
第三,位列前十的六大国产品牌中,除OPPO外均与运营商建立了深度合作关系,运营商为拉动3G用户数的提升,通过定制明星机型的销售让消费者对定制机有了更加明确的认知,加之调整定制了更加优惠的网络资费套餐,吸引了更多的消费者选择购买定制机。
第四,Android系统的出现,使得手机同质化的趋势明显,国产手机同国际品牌的手机差异化减小,国产品牌主打中低端细分市场,得以价格取胜。