易观国际数据显示,2011年第4季度中国网络游戏市场规模达102.91亿元,市场TOP3的企业占据了65.47%的市场份额。
易观国际分析师孙梦子说,2011年第4季度受节日因素影响,市场维持上一季度的增长态势,游戏巨头厂商们在持续丰富完善自身产品的同时,对其他市场的争夺也拉开序幕。腾讯、网易、盛大业绩均有增长,主要得益于节假日的促销。
腾讯第4季度举办的竞技类游戏活动,使得《英雄联盟》《穿越火线》的市场关注程度不断提升,同时巨额奖金使得市场推广效果倍增。《Q宠大乐斗》《掌上三国》等产品在移动端上线,使腾讯在游戏市场领先者的地位进一步得到巩固。
盛大游戏在第4季度推出节假日推广活动,《星辰变》《龙之谷》《永恒之塔》等游戏均参加活动,效果不俗,盛大四季度收益涨幅明显。同时盛大12月推出《全城热斗》和《彩虹岛》两款手机游戏。盛大对于移动端的投入自3季度起愈发明显,能否成为业务增长点还有待考量。
网易第4季度新产品《精灵传说》上线测试,另外杨幂代言的《天下3》在网络广告的攻势下也收入不菲。在《魔兽世界》的收入及用户量下降的压力下,网易通过其他新产品推动收入增长的决心较为突出。
畅游在4季度的产品表现稳定,伴随节日促销收入有一定幅度增长。自12月畅游回购母公司游戏资讯门户17173。有分析称,此举意味着畅游正式加入到网游行业的平台化竞争中。另外17173的游戏垂直媒体身份还会为畅游在移动端游戏及网页游戏上带来新的收入增长。
其他厂商方面,空中网射击类游戏《纸片人》表现不俗,逐渐弥补《坦克世界》触顶的缺憾。网龙公司各产品均进行了升级,在第4季度持续不断的促销活动使得本季度网龙收入上浮明显。另外网龙在移动端的收入也十分抢眼,预计在2012年内优异的表现也将持续。