IT分析机构易观国际日前发布的报告显示,2011年中国B2C(商家对顾客的电子商务)的交易额达到2400.7亿元,同比上年增长130.8%,再次实现增长翻番。 从规模上看,2011年是中国B2C大跃进的一年,市场快速增长的动因主要来自于四个方面。首先,资本驱动为主导力量。以海量广告投放获取订单的方式依然奏效,如凡客、苏宁易购、易迅、库巴等,2011年广告投放策略的优化都为其带来了持续的订单。 其次,传统企业强势入网。以苏宁、百丽、银泰等厂商为代表的传统行业已经逐步加大线上业务的投入力度。随着资本市场的持续性低迷,2012年与传统企业相关的电商广告在整体电商广告中的占比将大幅提升。 第三,细分市场的深耕细作开始显成效。2011年表现突出的细分市场以服装和3C家电为主,其中主要包括鞋类、大家电、女装。细分市场用户认知度高,消费习惯成熟,商品相对标准化,易于规模化。其中,鞋类B2C在2011年形成战国格局,除了传统的乐淘、好乐买之外,百丽背景的优购、名鞋库、西街网、淘鞋网、酷运动等都有上佳表现。 第四,巨头的拉动。巨头指的是天猫(淘宝商城)和京东商城。2011年京东商城全年交易额309.6亿元,同比增长超200%,而天猫的交易额突破800亿元,同比增长187.5%。2011年是天猫发力的第一年,系统的剥离、经营门槛提升、平台更名是其2011年实现的三大跨越。独立运营之后,天猫和京东商城、QQ网购之间的平台之争将是2012年中国电子商务零售市场的主要战争。
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