《经济参考报》记者日前从在京举办的第９届中国文化产业新年论坛上获悉，２０１１年中国文化产业正处于新业态不断涌现、新旧业态彼此调整寻找市场定位的时期，整体发展呈现出“媒介融合”和“强调互动”两大特征趋势。 
　　据介绍，当下的文化产业正处于一个新业态和旧业态在不断更替和整合的过程当中。一方面，文化产业新业态不断地发展，如出版领域的数字出版、自助出版，和网络新媒体有关的微电影、手机院线、云电视，以及一些新兴模式的自驾游等。新业态的出现与发展紧紧围绕和依赖现代信息技术，但新业态在崛起的过程中要面临市场定位、盈利模式建构等产业化的问题，如内容跟不上，在以“内容为王”的文化产业中，内容还是一个产业发展的根本，渠道固然重要，但要注意避免渠道过剩。当然，一些原创力量正在为新业态注入新血液。
　　另一方面，部分旧的业态开始走下坡路，其中最突出的便是实体书店和传统纸质出版，民营书店的接连倒闭反映出了这种趋势。另外，传统旅游也开始暴露出许多问题来，入境游市场陷低迷。
　　新旧业态的并行发展，在当前呈现出两大趋势，一是“互动性”的增强，二是“媒介融合”。关于“互动性”，一方面指在文化消费过程中受众参与被前所未有地强调，成为当下文化乃至社会生活的重要特征，也成为文化项目盈利点设计的利器。关于“融合性”，由于数字技术带来的变革，跨界与融合成了文化产业发展的关键词。新业态给旧业态提供了机遇，比如在近几年也略显颓势的电视在新兴的云计算的支持下大有希望开拓一片新天地。越来越多的文化企业开始关注渠道的跨界经营。近期土豆网、炫动传播、奥飞动漫等多家公司开始频频跨界，游戏产业则在横向上进行了产业链的拓展，传统媒体与新媒体相互融合、相互碰撞形成了新经济、新业态，让文化产业焕发了新生机、新活力。
　　总的趋势上，新的文化业态会慢慢地代替旧的业态或者将其融合，但是不管新的还是旧的，其未来定位都还没有完全明朗，所以现阶段以及未来的较长的一段时间都将是文化产业的新旧业态不断调整和寻找位置的时期。