独立后的淘宝商城与“淘宝”俩字越走越远。昨日(1月11日)，淘宝商城宣布其中文名称变更为“天猫”。对于此举是阿里B2C业务去淘宝化标志的猜测，淘宝商城总裁张勇表示否认，并强调与淘宝依旧血肉相连。
    张勇透露，改名的想法从开始做B2C业务时就有，“天猫正是淘宝域名和英文名称Tmall的谐音”。他认为，淘宝商城业务需要给消费者更为清楚的定位和明确的称号。
    事实上，无论是支付宝、淘宝商城、一淘网，还是淘花网、阿里云，阿里巴巴集团诸多产品线的中文标识多带有阿里或淘宝的痕迹。对于此次更名，有“电商深喉”之称的华强北在线副总裁龚文祥认为，“要去淘宝化、要完全独立了”。但张勇强调，更名是在品牌标识上完全独立，业务和淘宝网C2C依然是血肉相连的关系。“比如目前在淘宝网里能够看到天猫的商品不会改变，商业规则也不会改变。”张勇亦否认了外界关于“更名以备独立上市”的猜测。
    从前年年底开始，淘宝商城相继进行了启用独立域名、宣布独立运作、公布管理新规等分拆动作，与淘宝网C2C平台加以区隔，也引发了不少猜测和争议。
    改名后的淘宝商城定位时尚、性感和品质，这让外界猜测是否改变产品品类，偏向女性化营销。对此，张勇强调，“会保证产品的多样化，只是品牌形象要做出时尚性感”。另有分析人士指出，一直以来，淘宝网C2C因货源复杂遭受争议，京东、当当等B2C强势冲击淘宝，淘宝商城独立和改名的意义就是对抗品牌冲击。