岁末寒冬之际，互联网行业再燃版权战火。中国两大视频网站土豆网、优酷网近日相互指责对方侵权、“盗播”自己版权内容，双方同时提出上亿元侵权赔偿，索赔金额创国内网络视频行业纪录。
专家表示，近年来国内各大视频网站竞相斥巨资购买版权内容，以此构筑内容优势和竞争壁垒。版权之争即“软实力”之争，几乎已经可以等同于网站的市场地位和市场份额之争。而视频网站的版权乱象如何破局？一方面网络视频行业亟待加强版权“自律”，另一方面也应该跳出同质化恶性竞争，探索更加多元化的经营之道。
土豆、优酷相互指责
土豆网、台湾中天电视台16日联合举办维权发布会，称优酷网近一个月来蓄意盗播《康熙来了》等土豆网独家热门版权，为此双方宣布将向优酷提出1.5亿元人民币的侵权赔偿，并向相关政府主管部门进行举报。
土豆网财务及法务副总裁余滨向记者表示，土豆网独家获得《康熙来了》等五档台湾综艺节目自2011年12月1日起至2012年11月30日在中国大陆的播放权。
“《康熙来了》播出后遭到优酷等视频网站盗播侵权，其中优酷网上的绝大部分侵权视频是由优酷编辑直接上传，并依靠盗播售卖贴片广告。向优酷网提出1.5亿元的侵权赔偿，主要是根据盗版规模以及优酷通过盗版获得收益的初步评估。”
土豆网创始人、CEO王微也向外界表示，过去几年来视频行业规则逐渐清晰，各个主要播放平台都遵循“尊重付费的授权”以及“通知-删除”的原则，版权形势被公认大有改善，优酷的“主观盗播”行为，只会将网络视频的局面又带回两年前“口水战”不断、版权纷争不止的局面。
针对土豆网的“盗版”指责以及赔偿要求，优酷网随后也针锋相对地展开回击，称百余部影视剧、综艺节目及原创内容被土豆网盗播。公司将在北京、上海两地立案起诉土豆网，根据版权市场售价，向土豆网索赔超过一亿元人民币。
“土豆、优酷此次版权之争，无论孰是孰非，从一定程度上而言正是对于侵权行为的有力抨击，其出发点都是希望中国大陆网络视频行业养成互相尊重授权、良性竞争的健康环境。”上海市多媒体行业协会商务总监施益华说。
版权之争愈演愈烈
在业界人士看来，购买和保护版权，已成为国内视频网站争夺市场份额的核心战略。此次土豆、优酷愈演愈烈的版权大战，实质是两大视频网站间的市场地位、市场份额之争。
据悉，国内网络视频版权价格近一年来持续飙升，一些热门影视剧网络版权已从一年前的一万元一集，蹿升到100万元至200万元一集。今年6月，还未杀青的《攻心》网络版权卖出2000万元；7月，搜狐视频以3000万元买下新《还珠格格》网站独家播放权；10月，腾讯又以7000万元的高价购得《宫2》网络独家版权，创下迄今为止国内最高纪录。
“内容、版权对于视频网站的重要性不言而喻。”视频网站PPTV总裁姚欣介绍说，前两年视频网站投入最大的一块是带宽传输，而从去年开始，节目版权已经成为最大投入。
高昂的版权价格给各大视频网站带来了巨大的成本压力，但视频企业仍在花费巨资引进热门版权内容，以此强化竞争优势，筑高市场壁垒。
土豆网近日宣布，2012年拥有的版权数量将超过六万部；优酷宣布2012年将推出22部独家顶级大剧、200多部热播剧；乐视网也宣布已储备209部独播影视剧版权，接下来还将继续加大版权采购力度。
上海泛洋律师事务所高级合伙人刘春泉指出，最近几年国内影视版权市场确实发生了很大变化，视频内容采购价格一路水涨船高；而另一方面，由于对侵权造成的损害及其惩罚并未迅速跟上，国内互联网视频版权保护现状还难尽如人意。
“随着几家大的视频网站在海外上市或走向上市，视频网站引发的正版化举动，很大程度上不是由于侵权后果严重或者市场自发行为，而是因为它要走向资本市场，适应资本市场的游戏规则。土豆、优酷提起的上亿元侵权赔偿，其实还是一种市场营销行为，实际上是在造势。”刘春泉称。
行业监管、多元运营双管齐下
日前在上海发布的《2011中国网络视听产业报告》指出，从长远来看，缺乏内容将是综合视频网站发展过程中的一个瓶颈，版权内容价格上涨将摊薄企业利润，而部分企业的内容垄断行为也将加剧行业重新洗牌。今年9月下旬，老牌视频网站56网就以8000万美元的价格被人人网收购。
与此同时，为化解日益高企的版权成本压力，视频网站竞相实施自制剧、合作联盟等策略。今年，搜狐以购买1000万美元股票的形式投资迅雷；土豆网、乐视网也签订合作协议，未来两年内每年投资5000万元，开展国产影视剧网络版权的采购和销售业务。
互联网业内人士指出，国内视频网站正处于高速增长的初期阶段，而版权问题已经成为困扰这一行业的关键问题。为此，占据全国视频网站市场份额70%以上的上海，在今年12月13日率先成立了上海市视听新媒体行业协会，旨在推动包括版权保护在内的行业监督和自律。
令人遗憾的是，在此次土豆、优酷之争中，只有土豆一方是该协会成员，导致行业协会在这一争端中难以充分发挥有效作用。因此，建立全国性、跨地域的新媒体行业协会已是当务之急。
“坦率而言，目前我国的版权形势较前两年已有明显改善，已逐渐形成尊重规则、尊重授权的良好积极态势。土豆、优酷双方若能停止‘内斗’，双方共同寻求一个更合理的发展模式，这才是目前我国视频网站发展壮大最急需解决的症结问题。”上海市多媒体行业协会商务总监施益华强调。
而视频网站PPTV总裁姚欣认为，视频行业应该走出“看谁砸钱多”的恶性竞争，从现在开始比拼的应是版权的充分运营。
他介绍说，和大多数“娱乐为网”的视频网站不同，PPTV在版权运营方面正尝试走出一片新蓝海，公司在体育节目、体育赛事上十分专注，目前在这一领域不存在和其他网站的恶性竞争。要走出恶性竞争的怪圈，各大视频网站无疑还需要找到自身在产业链条上更加细分化、精确化、专业化的定位。
