在本届广州车展上，海马汽车虽然没有新品推出，但率先启动的　“冠军荣耀·亿元钜献——海马汽车新年倾情回馈季”行动依然十分抢眼。
　　2011年，中国车市受政策影响，从前几年的爆发式增长，转为低速增长，这种变化让很多原来信心十足的厂家感到很不适应。在这样的环境之下，海马汽车前三季度依然取得了同比增长。
　　海马汽车副总经理、销售公司总经理吴刚说，自主品牌要上行，需要的是各方各面的支撑。但最核心的两点，无疑是品质和品牌，这两点是绝对要坚持做好的。
　　海马在市场上很少打价格战，他们有自己的产品规划路线，有自己对未来企业发展的看法，同时也有对海马汽车品牌塑造的态度。在品牌上行道路上，海马始终坚持过硬的品质路线、坚持技术路线、坚持自主高端品牌的塑造。　
　　今年8月，海马骑士开启了“万里走黄河”的征程，全程7726公里，跨越八省30多个城市，在考验品质的同时传承黄河文化，弘扬黄河精神；而在刚刚结束的2011年中国房车锦标赛上，海马福美来车队更是创造了自主品牌的传奇，在CTCC中国量产车组冠军争夺战中以254分的总成绩，夺得2011年度总冠军，以极端赛事挑战验证了品质，也为福美来品牌注入冠军的血液。
　　而作为自主品牌，海马汽车更牵手音乐之声，发起2011“我要上学——1200助学+行动”，以实际行动呼吁更多社会爱心人士加入到公益事业中来，与海马汽车共担社会责任，为贫困儿童奉献自己的爱心和力量。
　　2011年，海马汽车获得了市场和品牌的双丰收。而已经踏上了增长高速路的海马汽车显然希望乘胜追击，获取更大的“战果”。就在广州车展上，海马汽车宣布启动“冠军荣耀·亿元钜献——海马汽车新年倾情回馈季”行动。
　　面对发展态势并不明朗的2012年车市，吴刚说，在市场前景不明朗的情况下，更要提前布局，赢在起跑线上。此次营销行动，并非所谓的降价促销，而是通过主机厂与渠道的统一布局，上下合力，最大限度地深耕市场，尤其是广大拥有深厚消费潜力的三四线市场。