强生婴儿洗发水再陷“致癌门”、武汉家乐福光谷店诬称7旬老人偷窃麦片、重庆沃尔玛店销售“绿色猪肉”,大连沃尔玛公司10年不付房租……近一月间,跨国公司的霸道与傲慢之举接连被曝光,令中国消费者和广大网民震惊。
反观其所作所为,这无异于“搬起石头砸自己的脚”。这种漠视生命健康、背离商业道德和缺乏社会责任的毁牌行为,不只是对消费者利益的损害,更是对自身市场前途抹杀。 改革开放30多年来,跨国公司在中国得到迅猛发展,也曾深受消费者信任、青睐和追捧。然而近10年来,跨国公司一而再而三地“曝丑”,多达数百起,斑斑劣迹,使品牌原有的光芒黯然失色,在消费者心中可信度和含金量大打折扣,大失所望。 最让消费者遗憾和不能容忍的是,这些跨国公司问题爆出后,竟无视消费者权益保护,不是怀着诚意主动解决相关问题,总摆出一副冰冷傲慢的面孔、蛮横霸道的态度百般推诿,甚至堂而皇之声称所谓适用标准不同、适用法律不同,拒绝消费者正当诉求。 从肯德基“豆浆门”“用油门”到麦当劳“消毒水”、宝洁漱口水,从康菲公司迟迟不谈赔偿到武汉家乐福拒不书面道歉,还有此前一些案例大到汽车“召回门”,小到生活用品“质量门”,这“门”那“门”,五花八门,林林总总,无一不表明傲慢成性,蛮横自负。 分析这些跨国公司商业行为的违法放纵,玩弄伎俩,可以看出,一面是丑陋的殖民意识仍在作祟,处处表现得狂妄自大,肆意妄为,明目张胆地摆谱、耍大牌,缺乏对中国市场和消费者的足够尊重;一面又是彻头彻尾地表现出资本的势利,只顾追逐市场利益,缺乏商业道德和社会责任感,丧失了最起码的经商诚信。 100多年前美国思想家爱默生指出,“经商的成功在于精确地运用社会的法则。因为这些法则具有理性与道德的性质,所以须从这两方面去遵循。” 道德自律和社会责任是企业的准则,生命的健康是唯一标准。任何一家跨国公司,都不要拿什么“标准”说事,傲慢和霸道只会成为自身发展的“绊脚石”。因此,跨国公司必须抛弃狭隘傲慢心态,回归于经济法则和经济理性,增强道德自律意识和社会责任感,珍惜自己的品牌声誉,多倾听中国消费者的声音,以求更好地在中国市场站稳脚跟。 必须清醒地看到,中国市场已成为国际市场不分割的一部分,相关法律和产品标准正在完善,与国际接轨,市场经济行为逐步规范,政府执法监管力度也日益加强,对经营歧视、市场欺诈等违法不端行为的惩罚力度会进一步加大。 必须清醒地看到,中国消费者日渐成熟、理性,维权意识不断提高,消费需求也越来越严格、挑剔,不可能永远地宠着一个狡黠无赖之徒;还有消费者的力量在日益强大,数亿网民舆论影响不可估量,消费者自卫反击战随时会打响。 一个最简单不过的道理应当明白,当消费者口中留下苦涩滋味的同时,企业自身也将付出惨重代价。2000年东芝笔记本电脑问题,对中国消费者采取不同待遇,结果东芝市场份额从19%跌落到15%;2005年高露洁“牙膏门”曝光后,网络对于高露洁的一个品牌信任调查表明,一周之内从88%下降到9%。市场歧视行为实质上就是市场欺诈,欺骗和愚弄消费者,自不会赢得消费者好感和信赖,必将会被消费者冷落、被市场淘汰。 一个讲诚信、负责任、追求持续经营的跨国公司,应当珍视中国市场和消费者,重树品牌和服务信任度,切莫把消费者的友好、忍耐当作示弱,误以为中国消费者维权意识淡漠,容易摆平。奉行歧视性经营,搞“双重标准”,只会是搬起霸道与傲慢的石头砸了自己的双脚。
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