易观国际４日发布的《２０１１年第３季度中国网络广告市场季度监测》显示，２０１１年第３季度中国互联网广告运营商市场规模为１３９．８亿，环比增长２２．５％，同比增长８３．１％。
　　易观国际分析师董旭认为，２０１１年第３季度中国互联网广告结构变化的影响因素主要有三个方面。首先，关键字广告市场增长稳定，市场份额继续保持领先。２０１１年第３季度，关键字广告市场份额占到中国互联网广告市场的３８．５％，较２０１１年第２季度增长了０．６％。从总体广告市场来看，更多的广告预算开始向互联网倾斜，而搜索广告凭借良好的效果回馈获得了更多广告主的青睐。
　　其次，品牌图文广告份额稳定。２０１１年第３季度，品牌图文广告市场份额占到中国互联网广告市场的２５．４％，较２０１１年第２季度回落０．４％。由于互联网广告整体市场对广告主广告预算的吸引，保证了品牌图文广告的稳定增长。
　　第三，以视频广告、互动广告和植入广告为代表的其他广告形式份额稳中有升。新型的广告形式在互联网广告市场一直热度未减，特别是视频广告这一类型在众多新型广告中脱颖而出，率先获得商业认可，凭借其流量停留时间长、展现形式多样等优势，获得众多广告主的青睐。