10月27日，卓越亚马逊宣布，位于昆山国内最大的运营中心启动。与此同时，卓越亚马逊总裁王汉华在运营中心启动仪式上宣布，卓越亚马逊正式更名为“亚马逊中国”，并启动短域名Z.cn，同时，亚马逊中国还启用了新的Logo，去掉了“卓越”的字样，仅保留“亚马逊”和“Amazon.com”。亚马逊全球运营高级副总裁马克·奥纳托表示，中国已是亚马逊业务增速最快的地区，今后亚马逊总部将会加大在华投入。
　　据悉，此次启动的昆山运营中心面积超过12万平方米，是亚马逊在中国最大的运营中心，也是当前国内电子商务领域最大、最先进的仓储物流中心。至此，亚马逊在中国已拥有十大运营中心，总面积超过40万平方米。
　　马克·奥纳托表示，根据亚马逊最近发布的财报，亚马逊三季度销售额同比增长超过40%，中国区的增速则翻了一倍。他表示，亚马逊在中国会坚持其在美国同样的策略，不会去考虑短期业绩，持续地大规模投入。
　　卓越亚马逊运营及客户服务副总裁刘贵国对《经济参考报》记者表示，今后亚马逊将会持续在中国兴建更多的运营中心，到2012年，亚马逊中国的运营中心规模还将扩大一倍，成为亚马逊在美国之外的最大物流运营网络。
　　而针对此次卓越亚马逊的更名，卓越亚马逊总裁王汉华解释说，将之前的“卓越亚马逊”更名为“亚马逊中国”是本土化的重要一步，更名是表示了对母公司亚马逊经营理念的认同，也表示亚马逊对中国市场的重视和长期投入的决心。
　　一位业内人士表示，尽管如今国内电商企业如淘宝、京东商城和苏宁易购等发展迅速，但是相比较而言，卓越亚马逊在更名之后更依托于亚马逊总部这一全球最大电商的实力，在资金以及市场策略方面具有相当的优势，由此，国内电商领域或将风云再起。