“十一”黄金周是家电连锁业全年最重要的销售季,随着商家竞争激烈程度的增加,“十一”黄金周促销战越来越提早爆发,已从过去的9月30日提前至9月20日左右。 根据五星调研报告显示:“十一”黄金周,消费者购买家电的主要原因是家电更新和新增,分别占比57.9%和35.1%。更新换代需求明显,消费者更关注新科技和新技术,愿意在高端、智能和环保节能产品上投入更多金钱。而受房地产限购政策影响,家电套餐需求有所下滑。 苏宁电器总裁金明表示,“十一”黄金周具备了下半年家电市场“晴雨表”的功能。今年上半年,家电市场由于住房限购令、CPI上涨等宏观因素的影响,消费者购买意愿受到一定压制,消费潜力未有效释放。因此,今年“十一”黄金周期间,家电消费将迎来比往年更大的爆发。 提前启动的“十一”黄金周形成了近20天的促销时长,是下半年中的首个家电购物季。业内人士认为,借助宏观利好背景,加强与上游供应商货源筹备、促销让利的合作,及时分享终端数据,制定各种新的刺激消费举措,以最大限度刺激消费,有利于中国家电市场下半年的进一步繁荣。
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