今年上半年，受欧债危机、汇率变化等因素影响，中国家电出口增速放缓，而海尔集团却凭借技术创新以及“本土化”管理，在欧洲地区实现了较快发展。
　　海尔公布的最新统计数据显示，今年上半年，海尔在欧洲地区的营业额同比增长达到40.9%。究其原因，海尔欧洲区总经理孙书宝告诉记者，海尔已在欧洲主要国家“打好根基”，“剩下的就是盖房子了”。
　　孙书宝说，海尔现已在英、法、德、意、西五国设有全资子公司，组建了自己的销售网络，在研发、生产以及销售领域均实施“本土化”战略，在当地设立研发中心、生产车间并邀请当地专业人士进入领导层，这样做有利于产品得到当地消费者的认可。
　　现阶段，海尔高端冰箱以其新颖的设计、强大的功能受到不少欧洲消费者的青睐，售价也与欧洲老牌企业米勒等同类产品相当。孙书宝表示，现阶段，海尔的冰箱、洗衣机等“白电”产品在欧洲的市场份额为3%左右，而海尔的目标是在2014年跻身欧洲市场前五，占有大约8%至9%的份额。