据新华社上海6月10日专电 “满送”“打折”“特价”……每到节庆，商场促销大战便在各地如火如荼地上演。但当购物时的兴奋与冲动消退之后，许多消费者心生疑问：在生产经营成本上涨的压力下，商家打折促销的力度却丝毫未减，难道真的是愿意赔本赚吆喝?
　　在上海某购物中心的大门前，“国际名牌一折起特卖”的广告让不少人驻足。记者来到特卖场，发现这里没有楼下广告上的国际品牌，只有一些不知名的牌子和被售货员称为“外贸尾单”的服装。
　　“这家购物中心常年都这样，顶层的特卖场就是骗人的。商场、购物中心现在也都不靠谱，有一次我在报纸上看到某商城的广告，说有某国际一线大牌的特卖，结果去了一看全是不知名品牌的服装，销售人员却说这些是和该大牌在中国的同一个代工厂生产的品牌。”家住长宁区的何惠兰说，“特卖里面的‘花头’很多，买的总归没有卖的精。”
　　消费者最爱“明码实价”直接打折的促销方式，但商家最爱的却莫过于“满额送券”，像“满300送300”这样看似力度惊人的促销，其实背后藏着不少玄机。“商场的满送活动每次都把我‘深度套牢’，最后花了一大笔钱买了一堆没用的东西。”从事行政工作的林楠总结了商场满送活动的“精髓”。
　　“现在商场里面不少衣服都是标价499元、599元，刚刚不到满送的额度。如果不另外买点东西凑到满送的额度总不甘心。可怎么凑里面就大有学问，现在的商场哪里有卖几元钱的东西?就算是双袜子也要几十元了，最后变成了赠券的奴隶。”林楠说。
　　林楠表示，“领券容易用券难”也是商家常用的手法。“一般大型节庆促销活动中，商场的大多数专柜都会参与发券，但收券的专柜却很少，最后往往是拿着赠券在商场里转来转去找不到地方花，或者被迫重复消费。”
　　消费者为满送所累，商家又为何独宠这种促销手段?“像‘满300送300’这种力度，看起来和直接打五折差不多，其实差远了，只是个‘五折起’。”上海市商业经济研究中心首席研究员齐晓斋说，“虽然‘满300送300’看起来比‘满218减100’合算，但如果具体到每个消费者的情况，满减说不定还便宜一点。”
　　“商家热衷满送，只是因为能有效地扩大营业收入。比如‘满300送300’，就能将营业额扩大至少一倍。而满减虽然受消费者喜爱，对营业额的刺激却并不明显，商家用得较少。”一位从事零售业多年的人士说。
　　“对企业而言，一般来讲30%的利润率已比较高了，也就是说一般商品到了7折已没有利润了。可由于部分商家虚标原价，长期以来使得消费者形成一种追求特价、惊爆价的消费心理，非打折不买。”齐晓斋说，长期以来“劣币驱逐良币”的现象已很明显，“明码实价”的品牌反而难以得到消费者的青睐。