近期的彩电市场，3D电视无疑成行业热门的话题。据奥维咨询数据显示，在彩电厂商集体发力下，“五一”黄金周期间，3D电视市场渗透率已达到10.8%。从品牌格局来看，国内品牌3D产品市场份额已超过外资品牌，达到65.1%。业内人士预测，到年底，3D电视的市场占有率还将进一步上升，而国内品牌的优势将进一步凸显。
　　从销售数据来看，TCL、长虹等彩电品牌的3D产品，在城市市场实现了自身占比约30%的销售。同时，3D电视市场的品牌格局也逐步改变，中国品牌后发优势，市场份额超过外资品牌，东风已经压倒西风。
　　从奥维咨询的中外品牌3D电视销售份额曲线图来看，中外品牌在3D电视市场的销售份额占比中走出一个“剪刀差”曲线，而这种走势还将继续。据奥维咨询副总金晓峰介绍，去年“五一”，以三星、索尼为首的外资品牌占据着几乎全部3D市场份额，这恰如剪刀柄。随后，国内品牌迅速跟进，以最快速度推出自己品牌的3D产品，到去年“十一”，国内品牌占据了市场份额的15%。2011年元旦，国内品牌的市场份额占到20%左右，3月，中外品牌平分秋色各占50%，两柄剪刀形成了交汇点。
　　今年“五一”，以TCL为代表的中国品牌3D电视，凭借新品、促销等市场活动的拉动，掀起了一股销售热潮，市场份额超过外资品牌达到65.1%，金晓峰强调说，“至此‘剪刀差’已经形成”。