ＩＴ分析机构易观国际最新报告显示，２０１１年第１季度中国互联网广告运营商市场规模为８９．８亿元，环比下降７．７％，同比增长１１６．３％。
　　易观国际分析师董旭认为，２０１１年第１季度中国互联网广告结构变化的影响因素主要有以下几个方面。
　　首先，关键字广告的份额受到视频广告和垂直搜索广告的冲击。百度在一季度推出基于行为定向的精准营销类产品——“搜客”和“回头客”，利用凤巢和网络联盟，加大了广告主营销的精准性，帮助广告主营销效果的提升。
　　同时，百度阿拉丁也为其整体业务贡献价值。谷歌中国的整体市场表现依然受制于其在华政策的不稳定以及与经销商的合作方式的不明确，但其出口业务方面的表现使得其份额相对稳定。另外，搜狗在２０１０年投入了很多资源进行业务发展，包括输入法、浏览器和搜索三方面的共同推进，在２０１１年第１季度，其资源投入看到了相应的回报。
　　其次，品牌图文广告份额略有下滑。相对于其他季度而言，２０１１年第１季度热点事件对于品牌图文广告的刺激相对减弱。但是，以门户网站为代表的更多的提供品牌图文广告形式的互联网广告服务提供商，在传统品牌图文广告遭遇天花板的同时，通过广告形式的创新来吸引广告主，特别是目前社会化媒体营销领域的持续升温，也为门户网站提供了发展的机会。
　　第三，以视频广告、互动广告和植入广告为代表的其他广告形式份额增长迅猛。２０１１年第１季度，以优酷、土豆为代表的视频网站在网络广告方面维持较为稳定的收入，而以社会化媒体为代表的厂商与产品形式，也呈现出了良好的成长。