《经济参考报》记者近日从中国互联网协会获悉，ＤＣＣＩ调研数据显示，网络视频广告已成为中国互联网用户关注浏览最多的广告形式，视频与电视竞合互补态势初步形成。
    ＤＣＣＩ（ＤＣＣＩ　ＤＡＴＡ　ＣＥＮＴＥＲ　ＯＦ　ＣＨＩＮＡ　ＩＮＴＥＲＮＥＴ）互联网数据中心是专业的中国互联网调查组织机构和数据平台，该中心日前发布的一项针对网络视频的调研数据显示，网络视频广告能够有效提升品牌认知度，目前已成为中国互联网用户关注浏览最多的广告形式，其广告认知度是广告主及广告代理选择网络视频广告的关键原因，而把主动权交给受众将能提升视频广告效果。
    调查数据发现，除了购物网站和搜索引擎外，５５．８％的女性网民经常光顾视频网站观看视频。除此之外，在网购用户使用的网站中，视频已经超越门户，对网购平台而言，视频营销价值凸显。
    此外，手机视频潜力仍需挖掘。据ＤＣＣＩ手机互联网受众消费与广告营销调查统计显示，门户新闻类、搜索类、垂直类是互联网手机用户最常上的手机网站，而手机视频类应用依然较低，潜力有待挖掘。
    ＤＣＣＩ多项研究还表明，网络视频与电视媒介形成竞合互补态势。视频与电视联合广告投放效果远胜于单一电视投放。与此同时，网络视频用户覆盖更广、内容质量更佳、用户广告参与度更高、广告性价比更高等因素，让一些广告主越来越多地改向视频广告。不过，网络视频广告投放效果评估、广告内容质量提升等方面还有待挖掘。