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第十三届中国澄海国际玩具礼品博览会上的智能娃娃。记者 陆敏/摄 |
4月22日，国内品牌电子玩具龙头企业广东群兴玩具股份有限公司在深交所中小板上市交易，来自广东汕头澄海的奥飞动漫、骅威玩具、星辉车模和群兴玩具四家上市公司构成了中国资本市场的“澄海板块”。而目前国内玩具企业上市公司仅5家，“澄海板块”毫无悬念地占据了大半江山。作为国内唯一一个被授予“中国玩具礼品城”称号的地区，澄海玩具品种、型号、规格数以万计，产品远销世界100多个国家和地区。目前，澄海玩具已形成了设计研发、模具制作、生产加工、印刷包装、展览贸易、货物运输等产业链，并逐步向动漫原创领域扩张。
《经济参考报》记者在调研了解到，由于人民币汇率变化，劳动力、生产成本和原材料价格上升等对澄海动漫玩具产业发展产生一定影响，但以澄海上市公司为代表的一批企业普遍采用研发新产品、提升产品科技含量、增强文化创意等方式增加附加值加以应对，广东玩具制造从传统工业向创意产业、向高科技产业延伸蝶变的趋势明显。
加紧布局大动漫娱乐产业
“我们投资拍摄和播出这些影视剧，注重的是全产业价值链运营，特别是品牌授权和衍生产品市场；影视剧首播和版权出让收益一般只占总收入15%到20%，而与其商标、品名、造型结合的动漫玩具销售收入已占到80%到85%。”奥飞股份的罗育民说。
在中国资本市场，“奥飞动漫”被誉为中国动漫第一股，上市当天大涨78.66%，这支受投资者追捧的“中国动漫第一股”，就是广东奥飞动漫(002292)文化股份有限公司(以下简称奥飞股份)。
走进正在此间召开的第十三届中国澄海国际玩具礼品博览会，在占据门口显著位置的奥飞股份展示厅，《经济参考报》记者仿佛进入动漫电视剧和玩具组成的乐园。《电击小子》、《铠甲勇士》、《巴啦啦小魔仙》、《火力少年王》这些孩子们熟悉的三维科幻动画电视片、真人加三维特摄电影等都是这家企业创制的。
相关证券分析报告认为，作为我国A股市场第一家以动漫玩具为主业的上市公司，奥飞股份的动漫玩具形象设计开发生产能力强，与包括央视在内的31个省200多家电视台建立起长年深度合作关系；拥有137家区域总经销商和1.3万家销售终端在内的庞大的终端销售网络基础，擅长组织全国性的互动活动推广产品。该公司监事局主席罗育民告诉《经济参考报》记者，这些组合在一起，形成了企业的核心竞争优势，其未来发展模式将从现在的“动漫+玩具”升级为“动漫+玩具+影视+游戏+授权+衍生产品开发”，最终完成大动漫娱乐产业的布局。
去年3月10日，奥飞动漫收购广东嘉佳卡通影视公司60%股权，控股经营广东省上星动画频道“嘉佳卡通卫视”。嘉佳卡通是全国5家上星动画频道之一。这一收购，相当于国内第一家免费电视频道经营权上市，也意味着该公司获得稀缺的媒体渠道战略资源，使其真正成为了“内容创作、媒体播放、品牌授权、产业运营”纵向一体化的动漫全产业链运营商。
“我们投资拍摄和播出这些影视剧，注重的是全产业价值链运营，特别是品牌授权和衍生产品市场；影视剧首播和版权出让收益一般只占总收入15%到20%，而与其商标、品名、造型结合的动漫玩具销售收入已占到80%到85%。”罗育民说。
在澄海生产经营玩具30多年的中国玩具协会副会长、广东骅威玩具工艺股份有限公司董事长郭卓才告诉《经济参考报》记者，奥飞动漫、飞轮、骅威、小白龙等11家当地玩具企业都主动与央视或上海、湖南等电视台或动漫公司合作，已投资开发或拍摄10多部动画片，并获得生产和销售授权。这些影视剧在全国各地电视台的热播，大大促进了动画衍生产品的销售，提高了企业在动漫玩具市场的占有率和产品附加值。“这种‘动画片+玩具’的模式让澄海的企业尝到了甜头，我们公司2009年投资拍摄《蛋神奇踪》动画片不仅在国内播出，还销售到泰国等东南亚地区。今年我们还准备投拍3到4部动画片。”郭卓才说。
智能玩具开启玩具机器人时代
这些娃娃除了肤质及肤色接近真人，眼睛会眨、头部会灵活转动，更重要的是有高清语音效果，能数数、背唐诗、讲故事、念顺口溜、唱歌，具有高灵活度的辨认能力。
“哇，好萌啊！”在骅威公司的展厅里，一个来参观的女孩被模样超级可爱的娃娃们吸引住了。“这些娃娃，可不单是可爱哦。他们都是智能娃娃，可以溜冰吹泡泡，会拉屎撒尿。”设计师刘元学现场为参观者演示了一个会“发烧”的娃娃。只见这个娃娃“发烧”之后，满脸通红，给它喂各种药还不够，仍哭闹不停，只好给它“打针”“打针”之后，退烧了，它的脸色才恢复了正常。
超级逗逗也是一款儿童智能玩具娃娃，是国内目前较流行的高科技儿童智能玩具产品之一。记者在“逗逗”们的“家”——美业塑胶制品有限公司里了解到，这些“逗逗”们除了肤质及肤色接近真人，眼睛会眨、头部会灵活转动，更重要的是有高清语音效果，能数数、背唐诗、讲故事、念顺口溜、唱歌，具有高灵活度的辨认能力。公司负责人黄少伟告诉记者，这些玩具“逗逗”们身上都有储存器，可通过网络下载并更新表演的节目。
《经济参考报》记者了解到，传统玩具正在向“智能化、网络化、仿真化、情感化”转变，不经意间为玩具增添了新的社会职能，也为企业拓展出新的销售空间。
随着我国家庭和年龄结构的变化，成年人和“空巢老人”对玩具的消费需求在增长；通过高科技手段制作的能与人交流、以互联网为支撑的“情感玩具”为家庭成员之间情感交流提供了新渠道，玩具生产企业针对不同年龄阶段的消费者进行创新设计，使玩具的销售对象转变为“0岁到99岁”。
有关专家认为，玩具属于创意产品，足够新颖的创意可以创造无限的市场。为创造令消费者一见钟情的新产品，澄海玩具产业采取“跨界”营销方式，使玩具与婴童用品结合，与动漫产业“联姻”，与模型水乳交融。以“玩具+动漫”为代表的创意模式，澄海为玩具和动漫两大产业带来了更多发展商机。记者采访了解到，目前澄海地区已有10多家企业通过合作和自主开发动漫作品及其衍生玩具产品尝到了“甜头”。
传统玩具产业升级转型的“领头羊”
《经济参考报》记者从广东省玩具协会了解到，2010年广东省玩具出口占全国玩具出口总额六成多，其中汕头市澄海区是主要生产基地。这里有玩具相关企业超过3000家，被命名为“广东动漫(玩具)创意产业集群”。
在政府引导下，当地企业正由过去以“代工”出口为主的生产模式向内外销结合，注重市场营销，发挥全产业链优势的生产经营模式转变。而今，汕头澄海已成为广东传统玩具产业升级转型的“领头羊”。2010年澄海全区动漫玩具产业实现产值28亿元，同比增长40%。
在成功效应带动下，转型升级自创品牌的玩具生产企业数量不断上升，澄海海关关长马秋生告诉记者，广东玩具出口加工贸易比例近年呈不断下降之势，已从2007年的约80%迅速下降到去年的60%左右，这也从一个侧面反映广东玩具企业转型升级在加快。从澄海的情况来看，3000多家玩具企业仅有298家自营进出口企业到海关备案，可见绝大多数澄海玩具企业都属具有自有品牌的一般贸易企业。
随着国内玩具市场的快速发展，玩具企业普遍面对“招工荒”、生产设备老化等情况，同时随着国外客户对玩具的安全标准要求提升，澄海企业发现外销订单中“召回”及政策性风险越来越大。不少玩具企业希望通过引进国外先进的设备技术改造生产线，创立自有品牌、研制开发高新产品，实现产业升级。
2005年，广东星辉车模股份有限公司看准国内汽车行业发展趋势，致力于转型升级到创新型车模企业。澄海海关了解企业情况后，立即送去减免税优惠政策相关资料，为星辉公司进口一批激光快速成形设备提供通关便利，帮助企业快速建立起车模实验室，大大缩短了产品的研发周期，使企业具有创新优势的新产品及早上市，争得了抢占市场份额的先机。
如今，转型升级的广东星辉车模股份有限公司已经成为全球知名品牌授权车模提供商，获得了宝马、奔驰、奥迪、兰博基尼、本田、丰田等24个世界知名汽车品牌200多款车模生产的品牌授权。去年1月20日，星辉车模A股在深圳证券交易所成功上市。公司产品75%出口，出口产品销往世界47个国家和地区。
汕头市澄海区常务副区长柯茂表示，上市公司通过募集资金投入，不仅扩大了经营规模，还进行了技术改造，提升了原有产业，并进入更高更新的领域；同时，上市公司通过资本市场并购重组，整合产业资源，淘汰落后产能，提高了核心竞争力和行业地位。通过上市，澄海民营企业有效改善了企业战略规划、内部管控、供应链优化和绩效管理等“软肋”，实现了从“家族式管理”向“现代化管理”的蜕变，并产生了强大的示范效应。
柯茂告诉《经济参考报》记者，为鼓励企业参与资本市场竞争，培育和做大“澄海板块”，澄海区将全力支持上市企业增发融资，用好招募资金，实现企业规模扩张；对已上市(包括借壳上市)的企业每户给予100万元奖励。与此同时，在项目建设用地指标的安排上，坚持向上市或拟上市企业倾斜；支持奥飞动漫、星辉车模、骅威玩具、群兴玩具利用上市募集资金进一步扩建生产基地、扩大产能。
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今年1季度汕头玩具出口增速高达34.1%
近年来，以澄海区为龙头的汕头玩具出口屡创新高，连续4年刷新年度最高出口值记录，年均增速保持在20%以上，年度出口值从2001年的不足1亿美元，激增到2010年的6.7亿美元。据汕头海关统计，今年1季度，汕头市企业共出口玩具1.6亿美元，占同期汕头外贸出口总值的13%，出口额在去年一季度大幅增长的基础上再度拔高，增速高达34.1%，远高于同期全国及广东的玩具出口增速。
近年来汕头玩具出口呈现出五大特点：
一、所占外贸出口比重逐年增加。近年来，汕头玩具出口规模不断扩大，占外贸出口比重逐年增加，2006年玩具出口占外贸出口比重仅7.4%，至2010年该比重已上升到13.5%。
二、企业规模逐年扩大。企业平均出口值从2001年的近50万美元上升到2010年的超300万美元，十年间增长幅度超过了6.5倍。
三、市场开拓能力逐渐增强，出口版图越来越大。2010年汕头玩具出口到全球110多个国家(地区)，比2001年增长了近4成。除对传统的欧盟市场出口继续保持增长外，对东盟、拉美等新兴市场开拓成效明显。
四、加工贸易出口成新增长点。2008年汕头海关率先全面推行加工贸易手册电子化，并采取多项措施为玩具开展加工贸易提供便利。2010年加工贸易出口增长近4成，占玩具总体出口比重也由2006年的8.8%上升到21.5%。
五、产品科技含量不断提高，高附加值产品出口快速增长。近年来，澄海玩具企业紧跟时代变化，关注市场需求，及时对产品结构进行升级，为产品注入了更多的科技元素，以迎合市场需求。今年1季度，汕头出口智力玩具超400万美元，增幅近9成。
汕头市近年玩具出口贸易方式变动情况
汕头市玩具出口以一般贸易方式为主，加工贸易增长迅猛，5年增长5.4倍，二者出口比例由九一开变至八二开。2006年-2010年，一般贸易出口值逐年稳步上升，年均增长率达到22.1%，在全球经济形势萧条的2008年和2009年，一般贸易方式出口值仍然快速增长，年同比增速分别达到19.4%和32.4%，但同期加工贸易出口快速增长，出口值5年增长5.4倍，年均增速近60%，2010年所占出口比重超过2成。