商业模式研究的爱好者，都会对新奇的商业模式抱有浓厚的兴趣。我一开始在《创富志》上看到林伟贤先生介绍国外的慈善捐赠和社会公益事业商业模式时，就有一种新鲜感。当时以为只不过是少数案例，没想到几乎每期都有新案例、新模式，展示了慈善捐赠和社会公益事业中如此令人赞叹、丰富多彩的商业模式！
    2008年有一次在深圳与魏炜教授、张信东主编高谈阔论时，我提出整理慈善捐赠专栏文章单独成书的想法，让更多的中国人看到，以推动中国的慈善和社会公益捐赠事业的进一步发展。
    本是酒后戏言，没想到，魏教授执行力很强，很快就组织人马研究，增加和丰富了原案例的内容，并结集成书呈现给读者。
    一方面，中国人口众多，尚有上亿人处于贫困线以下；中国地域辽阔，自然灾害比较频繁，一些山河生态环境恶化，需要帮助的人和事很多。另一方面，中国人历来有乐善好施的传统，经济持续高速发展，人民收入水平上升，生活富裕，有捐赠意愿、愿意承担社会责任和支持公益事业的人也随之增加，需要行之有效的公益组织模式。
    中国已经有不少慈善捐赠和社会公益组织。据不完全统计，已有1000余家慈善和社会公益性质的基金会。其中有政府出面组织的，更有不断增加的民间组织，包括企业家以个人名义设立的、企业家群体组织，以及大量的民间团体基金会，体现在祖国大家庭中，一方有难，八方支援。
    不少有识之士已经在探讨和实践新的捐赠模式，本书的出版适逢其时。我相信以中国人的聪明才智，一定会创造出更多新奇独特的慈善捐赠和社会公益事业的商业模式！

（清华大学经济管理学院公司金融学教授）