各地电视台热播的动画片只是为玩具销售“打头阵”；国际上知名的24家汽车厂推出新款汽车时，这款车的动态车模已在中国同步“现身”；能说会逗的智能对话娃娃“超级逗逗”生产厂家通过Q群、博客在网上与“粉丝”们互动。　　
    《经济参考报》记者走访广东省汕头市澄海区，了解到近年来劳动力短缺、人民币汇率变化不确定、生产成本和原材料价格上升等对澄海传统玩具产业发展带来一定影响，但这里的众多企业依靠自主创新、自创品牌，兼顾内外销市场，敏锐地抓住国内消费市场的新需求，转型升级；通过“跨界”营销，使玩具与婴童用品结合，与动漫产业“联姻”，与模型水乳交融，拓宽了市场空间，为传统产业找到“飞”起来的有形翅膀。

    “动画加玩具”：企业投资拍片更看中品牌效应和衍生产品

     走进澄海奥迪工业园的广东奥飞动漫文化股份有限公司展示厅，记者仿佛进入动漫电视剧和玩具组成的乐园。《电击小子》、《铠甲勇士》、《巴啦啦小魔仙》、《火力少年王》这些青少年熟悉的三维科幻动画电视片、真人加三维特摄电影等竟都是这家企业创制的。
    该公司监事局主席罗育民告诉记者，这些热播的影视剧不仅在传播少儿励志文化，而且让企业的销售额也“飞”起来了！去年仅借助《火力少年王3》动画片集的播出，剧中人物手上的塑胶悠悠球就给这家公司带来3亿元销售额。“我们投资拍摄和播出这些影视剧，注重的是品牌授权和衍生产品市场；影视剧首播和版权出让收益一般只占总收入15%到20%，而与其商标、品名、造型结合的动漫玩具销售收入已占到80%到85%。”罗育民说。
    在澄海生产经营玩具30多年的中国玩具协会副会长、广东骅威玩具工艺股份有限公司董事长郭卓才告诉《经济参考报》记者，奥飞动漫、飞轮、骅威、小白龙等11家当地动漫玩具企业都主动与央视或上海、湖南等电视台或动漫公司合作，已投资开发或拍摄10多部动画片，获得生产和销售授权；并因这些影视剧在全国各地电视台的热播，促进其动画衍生产品销售，提高了企业在动漫玩具市场占有量和产品附加值。“这种动画片加玩具的模式让澄海的企业尝到了甜头，我们公司2009年投资拍摄《蛋神奇踪》动画片不仅在国内播出，还销售到泰国等东南亚地区。今年我们还准备投拍3到4部动画片。”郭卓才说。
    据广东省玩具协会介绍，2010年广东省玩具出口占全国玩具出口总额六成多，其中汕头市澄海区是主要生产基地。这里有玩具相关企业超过3000家，被命名为“广东动漫（玩具）创意产业集群”。在政府引导下，当地企业正由过去以“代工”出口为主的单一生产模式向内外销结合，注重市场营销，发挥全产业链优势的生产经营模式转变。而今，汕头澄海已成为广东传统玩具产业升级转型的“领头羊”。

    “玩具加车模”：版权意识助企业在市场立足

    “我们想用品牌授权的汽车模型来撬动玩具市场。”广东星辉车模股份有限公司副总经理刘渝玲把记者带到数百款奔驰、宝马、奥迪小轿车、悍马越野车等汽车模型前。她说，成立于2000年的星辉公司原来只是一间生产出口电镀玩具的普通企业，从2005年开始陆续取得德国宝马汽车公司、英国阿斯顿马丁汽车公司等24家知名汽车厂商对200多款新车的同步动态车模生产和销售授权；同时，在国内和欧盟、日本、美国等47个国家和地区进行商标注册，使自己的品牌与知名汽车品牌同时出现在车模产品上。
    《经济参考报》记者了解到，有别于做工精细、单位价值高、主要供汽车发烧友或爱好者收藏的汽车工艺玩具静态车模，动态车模具有较强的娱乐功能，分为竞技型和普及型，采用燃油驱动、电池驱动、机械驱动或惯性驱动（又叫回力车模）。随着汽车大众消费时代的到来，车模逐渐成为爱车族的消费时尚。星辉公司生产的塑胶材质、以电池驱动、价格适中的普及型动态车模去年全球销售量已超过400万具，吸引了越来越多的非专业爱好者。
    汕头市澄海区常务副区长柯茂告诉《经济参考报》记者，政府制订出台了加强玩具行业知识产权保护工作实施方案，引进和组建了专利信息研究发展中心、玩具技术研究开发中心等7个专利服务机构。截至2010年12月底，全区累计玩具专利申请13629件，专利授权量10642件；奥飞公司入选首批“全国企事业知识产权示范创建单位”，动漫产品获得中国专利优秀奖；澄海“玩博会”被确定为广东省会展知识产权保护工作试点。
    柯茂说，近年来当地企业知识产权保护和品牌意识不断增强，全区拥有玩具注册商标已超过2810件，其中“奥迪双钻”、“ 骅威”被认定为中国驰名商标，当地涌现出一大批在国内外市场颇具竞争力的知名品牌。为加大对外推广和发挥当地玩具产业链相关企业优势，澄海区每年举办“玩博会”，今年4月将是第13届；同时，今年初在阿联酋的迪拜设立“澄海迪拜玩具展示销售中心”，组织企业长期参展，整体向海外推介澄海自主品牌玩具。

    “玩具加婴童用品”：新颖的创意可创造无限的市场

    超级逗逗是一款儿童智能玩具娃娃，是国内目前较流行的高科技儿童智能玩具产品之一。我们在澄海找到了“逗逗”们的“家”。广东美业电子科技有限公司展示厅里的“逗逗”们除了肤质及肤色接近真人，眼睛会眨、头部会灵活转动 ，更重要的是有高清语音效果，能数数、背唐诗、讲故事、顺口溜、唱歌。高灵活度的辨认才能，再配以同步的嘴巴动作，受到孩子和家长们的共同喜爱。
    这家公司的厂长告诉《经济参考报》记者，这些玩具“逗逗”们可以“好好学习，天天向上”，因为她们每个都有512兆容量的储存器，可通过网络下载更新表演的节目；而她们在网上的“家”就更精彩。我们登陆互联网在“超级逗逗”博客看到，不少“逗逗”迷们已经在商量如何让自己喜爱的玩具“变身”新形象。
    这家公司的营销总监吴迪非说，根据市场调研和销售情况分析，随着我国家庭和年龄结构的变化，成年人和“空巢老人”对玩具消费的需求也在增长；通过高科技手段制作的能与人交流、以互联网为支撑的各种“情感玩具”为家庭成员之间感情交流提供了新渠道，玩具生产企业针对不同年龄阶段的消费者进行创新设计，使销售对象转变为“0岁到99岁”。
    有关专家认为，玩具属于创意产品，目前日益显现出智能化、网络化、仿真化、情感化的发展趋势。为创造令消费者一见钟情的新产品，以汕头澄海为代表的广东玩具产业采取“跨界”营销方式，为传统产业转型升级创造了更多发展商机。
    据悉，被称为“中国玩具市场风向标”的第23届广州国际玩具及模型展览会将于4月上旬在广州举行，主办方开辟了“动漫品牌授权馆”，这不仅为玩具产业，也为食品、婴童用品、文具、鞋帽等相关产业提供交流合作的新商机。而澄海的奥迪、星辉车模、骅威等多家公司成为参展商中的“主力”。