近两年，随着微博在中国的快速发展，作为一种重要的社交媒体微博的营销功能逐渐受到企业的重视。微博凭借其快速传播、互动性、低成本等优势也受到中国银行业的重视，纷纷开通微博，进行营销推广。ＩＴ分析机构易观国际对截至２月２８日各主要商业银行在新浪微博上开展微博营销情况对比分析发现，招商银行表现突出，微博粉丝数量超过３５万排名第一，建设银行各分支机构开通微博数排名第一。
　　易观国际分析师张萌说，研究发现，中国建设银行开通新浪微博的各级分支机构达到６１家，与其他商业银行相比，数量最多。招商银行和民生银行分别以３７家和１９家排名第二和第三。从主要银行各级分支机构开通微博数量的对比可以发现，建设银行和招商银行对于微博营销的重视程度较高。
　　招商银行在发微博条数和吸引粉丝数目方面均有明显优势。易观国际通过对主要商业银行近一个月的微博动态进行分析发现，招商银行之所以能够吸引大量的粉丝与以下因素有重要关系：招商银行微博活跃度较高，每天发微博条数比较平均，上午、中午、晚上都有发布；招商银行发微博的内容包含政策法规、营销活动、业界动态、休闲娱乐等多方面内容，与其他银行相比内容比较丰富。