此间ＩＴ机构易观国际发布的研究报告指出，中国网游厂商在竞争加剧、政策收紧的２０１０年，整体创新力有明显提升，度过了增长放缓的盘整之年，并显露出展示出各自独特的竞争力，明确了在未来２－３年内的独特的战略方向。
　　易观国际分析师玉轶说，２０１０年中国网游市场创新力量，主要来源于技术、产品、商业模式三个方向，各厂商详细情况，请参阅易观智库《中国网络游戏用户研究报告２０１１》。
　　首先，技术创新。完美世界、金山、空中网等公司均有积淀良好的技术积累，技术创新已从拥有基础引擎转为技术应用的创新上，一方面是深挖现有技术潜力，一方面是以技术服务于创造力。
技术的成熟，使得ＲＰＧ（单机游戏）网游的ＧＩＧ（Ｇａｍｅ－ｉｎ－Ｇａｍｅ）模式逐渐兴起，如蓝港、畅游、完美等就均有较为明显的产品改进，而对ＲＰＧ中动作元素的加入也逐渐成熟，如完美《笑傲江湖》、空中网《功夫英雄》、久游《流星蝴蝶剑ＯＬ》等。
　　其次，产品创新。市场产品趋同，用户难以沉淀是当前产业滑坡的主要因素。而多元的产品结构是市场回暖的最佳方式。腾讯、盛大开始了全球范围的创新产品收购及代理。九城ＲＥＤ５开发出ＦＰＳ＋ＲＰＧ网游《火瀑》，空中网代理坦克题材ＴＰＳ《坦克世界》。网龙开发《长江七号》及《变形金刚》网游。巨人与华谊成立合资公司，联合运营《万王之王３》均是在题材上的创新。
　　第三，商业模式创新。运营平台的开放，在政策收紧的环境下，为创新厂商及开发者提供了进入市场的捷径，也相对的把控了市场新生的力量。而移动互联网企业以其用户及品牌，向网络游戏进军，挖掘手机玩家与网游玩家间的空白市场。是运营商业模式上的两种创新。
　　而从《绿色征途》开始，网游内交易体系的完善以及交易付费需求的挖掘，也是商业模式上的一种探索。