今年以来，全球彩电业兴起一股3D热。然而与彩电企业力推相反的是，全球3D电视市场却不温不火，部分彩电企业更是大打价格战，企图通过降价拉动市场销售。笔者认为，从产业发展趋势看，3D电视并非未来产业发展的主流趋势，也未给消费者提供差异化的消费福利，这是其面临市场困境的主要原因。
　　从全球彩电业发展看，未来彩电产业将沿着两个方向发展：一是显示方式，也就是以面板技术为基础的显示技术。二是基于电视的平台应用，包括节目内容、软件、操作系统以及技术标准等。客观地讲，3D电视仅是在当代显示技术基础上增加了一种新的感观体验，并非是显示技术的一次革命性创新，只是简单提供了一种新的用户体验，因此无法成为未来彩电业发展的主导技术。可以预见的是，未来3D很可能成为彩电产品的标配，但仅仅局限于此而已，无法为消费者提供差异化的消费价值福利使其很难获得突破式发展。
　　如果说不符合产业发展趋势从客观上定义了3D电视的发展前景，那么内容与标准的缺失则在主观上造成了其尴尬的市场处境。从彩电产品属性上看，单纯的硬件产品只能算是一个通路，未来真正在这个“路”上流通的还是节目内容。所以说，不论是3D显示还是未来可能出现的其他多维显示方式，要实现快速发展，关键还在于是否有充足的节目内容供应，因为消费者只有通过这些节目内容才能真正了解其使用价值。从目前市场现状看，全球3D电视都面临着节目内容严重匮乏的问题，这使其市场发展更加雪上加霜。虽然业内已经研发出了2D转3D技术，但这无法从根本上解决内容缺失难题，更何况转换后的内容与真正的3D内容还存在一定差距。
　　未来全球企业间的竞争将不仅仅是终端产品的竞争，而是技术标准间的较量，这已经成为业内的共识。从这个意义上说，3D电视普及的另一个障碍就是标准缺失。由于缺乏相对完善的标准体系，3D硬件终端面临着无法顺畅兼容的问题，拍摄设备、播放终端以及DVD等外接设备难以实现3D内容的实时切换与播放，这也是造成3D电视难以普及的重要原因。
　　综上所述，内容、标准的缺失是阻碍3D电视发展的重要因素，单纯的价格战无法从根本上难解当前3D电视面临的市场困境。