汇源通过此次收购将延伸、完善产业链上下游，构建一条茶产业链。
启动双品牌运作
“不贵也不便宜。”２３日，汇源集团董事长朱新礼在汇源收购旭日升品牌发布会上说。据悉，此次汇源集团正式宣布通过竞拍获得“旭日升”全部１６４枚商标所有权。市场人士称，自从在可口可乐收购案被否后，汇源一直在寻找新的市场。如今，汇源又出猛拳，发力茶饮料市场。
据悉，早在２０１０年１２月２０日，河北旭日集团有限责任公司破产管理人委托衡水正信拍卖公司对“旭日升”商标全部１６４枚及“冰茶”特有名称进行拍卖汇源果汁集团参与并一举中标。
公开资料显示，旭日升早在上世纪９０年代率先推出了“冰茶”概念，７０后或８０后的消费者对其旭日升冰茶有很高的忠诚度。此外，旭日升还计划在今年推出暖茶产品。
对于茶市场的前景，汇源集团副总裁、茶水事业部总经理张建秋在２４日接受中国经济时报记者采访时指出，“现在人们的消费重点除了碳酸饮料外，就是茶市场。而茶市场潜力很大，每年以２０％的速度递增，我们对茶市场的前景充满信心。”
张建秋告诉本报记者，“‘旭日升’将被打造成为专属的茶品牌，专注于茶饮料市场。３月，投资１６亿元的旭日升工厂项目将在衡水全面开工。”
本报记者了解到，今后“旭日升”将作为独立的产品品牌，由汇源旗下的子公司来运作经营。
再谋全产业链模式
知情人士透露，自从２年前汇源梦断“可口可乐”一役之后，汇源一直没有停止谋求上下游产业链的全产业链运作模式。而此次将是汇源涉足茶饮料市场的重要一步。
面对茶饮料市场，张建秋告诉本报记者，汇源以果汁主业，此次发力茶饮料市场，汇源将充分发挥其自身在产业布局、生产线、技术研发等多方面的优势，对“旭日升”进行全新架构和经营。依托于汇源的优势资源，“旭日升”还将进一步架构独立的营销体系，延伸和完善产业链上下游环节，逐步构建一条完整的茶产业链。
张建秋透露，汇源集团在茶饮料市场已经制定了一个１０年发展规划。未来汇源集团将依托茶饮料市场，进入更多其他与三农有关产业，使汇源未来的发展成为一个综合性的健康食品产业集团。
业内人士称，“旭日升”是曾经风靡一时的茶饮品牌，但由于粗放式经营而“败走麦城”。如今汇源与旭日升的结合是否能让旭日升重拾辉煌，并推动汇源集团全产业链模式的发展，还需拭目以待。