在国美北京马甸店，消费者对海尔卡萨帝冰箱颇感兴趣。傅勇/摄

    春节“黄金周”，以冰箱为代表的白色家电尽管没有平板电视那么光芒四射，但也是当仁不让的主角之一。记者春节前后走访了国美、大中、苏宁等一些家电卖场，发现整个冰箱市场销售都迎来了第一个消费高潮。
　　据国美马甸店一位值班经理介绍，春节前后几天的销售量大大超出了预期，整个物流体系都在满负荷运转，有的货物配送都安排到正月十五之后。他表示，为了囤够整个春节假期的食物，消费者们对于春节冰箱产品的挑选也更看重实用性，高保鲜的大容量冰箱成了这个春节黄金市场的明星产品。
　　在现场，记者看到一款海尔卡萨帝意式三门冰箱的人气很旺。直销员介绍说，这是由海尔欧洲基地设计，在全球同步上市的新款冰箱。凭借其一步到位的抽屉式人性化设计和无痕面板的沉稳大气，这款冰箱赢得了消费者的青睐。记者发现，短短的时间内就有不少消费者进行了体验和选购。
　　尽管和其他卖场一样，国美马甸店也在春节促销上下足了工夫，但这位值班经理说，家电商家、厂家一向热衷的促销活动对消费者购买行为的影响力正在减弱。不少消费者在走进卖场之前已经有了明确的购买目标。一位消费者告诉记者：“现在买家电不再像以前那样，到了商场听销售员的推荐再选，现在信息这么发达，哪个牌子好，我们心里都有了数，再到不同商场比较一下价格就可以了。不会贪便宜买那些不合心意的产品。”在他看来，作为冰箱第一品牌，海尔自然是首选。
　　事实上，伴随着人们生活水平日渐提高，家电消费也日趋理性，今年春节的冰箱市场表现出流动量大、品牌集中度高和选购速度快等现象。
　　之前中国家电网的一份调查研究报告也显示，消费者在选择高端家电产品时，品牌拉力是首要因素，因此在高端成趋势的中国冰箱市场，品牌影响力已经上升到了第一位置。中国家电网的吕盛华说“对于高端家电产品的属性认知，品牌口碑最受消费者重视，而在实际购买时消费者最看重的因素中，品牌的获选率高达七成。”
　　令人惊讶的是，定位低端的两门冰箱一直不被人关注，人们往往把目光都紧盯高端市场，新功能、新技术都是他们的关注点，然而记者在大中电器中塔店发现，一款海尔两门冰箱BCD-215DK却成了销售“明星”。促销员介绍说，大家看中的是这款冰箱的冷冻能力。据了解，这款价格便宜的两门冰箱竟然具有16公斤的冷冻能力，而且耗电量小，能够满足节假日大量存储量的需要。
　　看来，除了品牌之外很多消费者还是比较在意冰箱的性价比。