春节历来是家电消费的重要节点。随着节日来临，各大家电卖场也呈现出购销两旺的局面，其中LED、智能化电视当仁不让成为这场2011新春家电“庙会”的主角。
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海尔彩电展示区人头攒动。资料照片 |
与前段时间的相对平稳不同，最近一周京城各大家电卖场开始真正火爆起来。
1月29日是春节前的最后一天假期，许多市民选择在这一天出门逛逛，搜罗一些年货。记者观察发现，无论是国美、大中、苏宁这三大专业家电连锁卖场，还是沃尔玛、家乐福等大型超市的家电展区都聚集了众多前来购买家电的消费者。
电视展区尤其火爆。记者在大中电器中塔新活馆看到，在各个品牌电视的展区内都围了不少市民咨询，收银台前也排起了长队，一片火热的景象。
“目前最畅销的商品就是LED液晶电视了”，记者在卖场发现，LED电视的有效成交量较前段时间有了明显提高。“几乎来逛卖场的，都不会空手而归”，大中电器中塔新活馆一位业务经理介绍。
记者了解到，大尺寸LED电视是新春平板电视市场的主流。大中电器中塔新活馆的这位业务经理表示，多数顾客都是直接冲着大尺寸LED电视而来，很多顾客担心小尺寸平板电视容易落伍，一般只在卧室、书房等场合使用，而在客厅，顾客一般首选42英寸及以上大尺寸产品。据他们统计，有65%的消费者倾向于选购大屏幕LED电视。
厂商显然也对这种形势有了准确的预判。在海尔电视产品区，海尔新推出的3DLED智能电视受到消费者热捧。据海尔彩电的一位导购员说，“现在LED已经成为彩电市场的绝对主流，这一周海尔大屏幕LED电视的销量以每日25%～30%的速度递增。”
国美电器的情况和大中电器大同小异。据北京国美销售统计数据显示，近期国美大尺寸的、高清晰的LED彩电销售占比已超过70%。
所谓LED电视，是指“LED背光源液晶电视”，与之前的液晶电视相比较，就是用LED背光源代替了CCFL背光源。LED电视具有高亮、超薄、环保、使用寿命长、看起来更美观等特点。除此之外，LED电视耗电量也比传统CCFL液晶电视更低。
在LED电视发展初期，高成本是影响LED普及的一大原因，在LED出现之初，42寸液晶电视采用LED背光源面板成本是CCFL的3倍以上，而现在采用LED背光源面板相比CCFL背光源成本已经相差无几。
另外，随着生活水平的大幅提高，人们对家电产品要求越来越高，购买彩电不仅要看彩电的画质、声音等效果，还要看彩电的尺寸及节能要求等指标。加上临近年关，彩电厂商和家电卖场也加大了促销让利力度，多重因素影响下，LED电视自然在春节家电市场着实红火了一把。
业界人士认为，LED电视之所以能得到消费者的青睐，很大一部分功劳归于海尔等几大厂商的市场普及和推动。而之前国内市场咨询机构奥维咨询发布的数据也预测，LED电视将成为2011年最大的赢家，零售规模将达到1597万台，市场渗透率将超过50%。
近来大热的智能电视也引起不了不少消费者的关注。记者发现，在北京等一线城市，价格已不是消费者选购家电的首要关注要素，真正满足个性消费者的高性价比、提升智能生活体验的改善型家电产品日益成为消费热点。
在大中电器中塔新活馆，记者看到不少年轻一族一边体验海尔新上市的智能电视，一边向旁边的导购人员咨询一些问题。据海尔导购称，这几天前来询问和购买智能电视的人比以往多了许多。
事实上，自2010年5月20日谷歌在美国旧金山市正式推出谷歌智能电视GoogleTV以来，国内外的一线彩电厂商均推出了基于开放式平台，能够加载各类应用程序的智能电视。如今，智能电视经过一段时间的发展，内容应用和功能越来越加强大和人性化，在日前举行的美国2011CES展上，智能电视甚至压倒3D成为平板电视领域最热门的关键词之一。
智能电视的一个特征就是具备下载、运行各种软件的能力。这些应用软件并不是通用的版本，而应该是为电视机专门开发的版本。厂商认为将来电视用户可以通过下载各种应用软件满足自己对生活、娱乐甚至工作的需求，同时也会成为其利润的重要来源。
智能电视还有一个显著的特征，就是可以快速、便捷地完成各种操作。比如，海尔的人机互动智能电视，可实现一定距离内的遥感控制，完全不用遥控器便可用手掌等部位的上下左右移动、点击等实现对电视的自由隔空操作。
在大中电器中塔新活馆的海尔智能电视体验处，记者发现，全新上市的海尔3D智能LED电视将传统的被动收视转化为了人机互动式收视体验，它为用户提供多种多样的收视选择：一键上网搜索内容、在线点播精彩影视大片、按需下载最新影视作品；使用电视拨打电话、插上摄像头与朋友进行Skype视频聊天、互传照片；不用机顶盒收看各类高清数字电视，或者用遥控器玩体感游戏锻炼健身……无论老人小孩，都可以自由享受智能化收视带来的乐趣。
在经历了平板化、高清化之后，电视机的智能化现在已经成为彩电业发展的一个方向。中国电子商会前不久发布了的2011年彩电消费趋势报告认为，2011年智能电视将取代互联网电视成为新的市场销售增长点；奥维咨询的报告也认为，智能电视也将在2011年获得快速成长，零售量有望实现258万台。
基于此，包括海尔在内的一线厂商纷纷发力智能电视。不过，与其他智能电视只提供电视硬件不同的是，海尔智能电视通过与其他家电产品互联互通，为消费者提供了一种全新的生活方式。
据介绍，海尔还是行业第一个推出应用APPStore功能的智能电视品牌。海尔智能电视独创的开放式模卡平台能将用户所需功能模卡化，软硬件均可同时升级，扩展新功能只需升级模卡，无需更换电视。此外，海尔智能电视率先实现了视听终端在家电物联方面的应用，电视可与洗衣机、冰箱等家电实现内容互通，从而为消费者提供了一套完善的家居生活解决方案。
海尔信息产品本部总工程师翟翌立表示，从目前市场调研情况及卖场反映情况看，消费者对智能电视有较大的需求，如果市场发展得快，海尔可以提前一年在行业内率先实现生产的电视均为智能电视。
一年之计在于春，对于中国彩电业来说，春节市场既是上一年的收官之战，也是新一年的开篇之作。高清LED、智能在春节市场初显端倪后，2011年彩电行业的主流趋势也被清晰地梳理了出来。
《平板电视能效限定值及能效等级》已于2010年12月1日正式实施。新标准吹响了彩电更新换代的冲锋号，LED液晶电视成为最大赢家。无论是从色彩表现力、动态效果还是节能环保方面来考量，LED液晶电视都具有一定的优势。可以预见，2011年，节能效果明显的LED液晶电视将在市场大行其道。
智能电视是继3D电视后又一重大彩电技术突破。在互联网和数字化时代，电视不再是惟一的视频选择，人们也不再满足于电视仅仅作为视频显示工具而存在，互联互通的多媒体终端——智能电视将会取代传统功能型电视，引领市场。随着技术的日渐成熟和产品价格不断降低，2011年中国有望成为智能电视最大的消费市场。
不过，庞大的市场前景自然会吸引众多的参与者。对彩电企业来说，在激烈的市场竞争中，谁能首先准确把握住消费者的真实需求谁就能不被市场淘汰。
专门从事品牌管理的英国福克斯机构认为：无论做品牌还是搞营销，只有深入了解消费者的特征，研究他们的购买心理、购买行为，企业才能占得营销先机。再怎么眼花缭乱的营销手段，都不能脱离消费者的立场而存在。换句话说：彩电企业一定把握住消费需求。而精准把握消费者的需求一直是海尔彩电的“拿手好戏”。
在推出3DLED智能电视前，海尔在全国范围内通过探访、Facebook、微博、SNS社区网民互动等各种形式进行了调研，充分了解了市场需求，通过整合全球优势资源，研发出更智能、个性的3D智能电视。
实际上，市场从本质上说并不是由产品组成的，而是由需求组成的。因此企业在研发、生产产品之前必须要搞清楚产品所要满足的消费者层次是什么，真正的需求是什么。海尔彩电的产品之所以能够在行业中获得认可，就是通过不断地挖掘市场的不同需求并适时地给予实现。