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| 天马广场和跨海大桥。 |
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从2008年至今，牟平的城市规划等于前20年所有规划的总和。而规划并不是小打小闹，2009年，牟平区用于编制各类规划的投入达6000多万元。加拿大筑原设计事务所、中国规划设计院等国内外顶级团队相继牵手牟平，中国北方国家海岸、威尼斯水城等一批高端规划应运而生。在打造山东半岛蓝色经济区的大潮中，“蓝色牟平”借势发力，海水、河水、泉水，激活一城“三水”。
曾经一度，牟平在经历过上世纪80至90年代初期的辉煌后黯然失色，“养在深闺人未识”。2008年10月，牟平区委书记王中在一次会议上提出：规划的高度决定跨越发展的速度。如何规划牟平的新高度，如何渲染好这一片“蓝”？一切的一切，就像一幅展开的画卷，成为牟平人前进的新航标。
态度决定一切，思路决定出路。站在新的历史节点上，牟平面临全新的战略抉择：打造新的战略支点，实现烟台东部崛起。由此制定了先进制造业和休闲度假旅游业并举的“双轮驱动”战略，促使实现旅游由配角观到主角观、消遣观到生产观、资源依赖观向创意发展观的转变。
毕竟，牟平特有的山海岛泉河资源，使得人们在这里能看到和感受到山的壮观，河的灵动，海的波澜，岛的秀丽，泉的驰名。
观念一变天地宽。在短短两年时间里，如今的牟平城四处塔吊林立，大建设项目遍地开花。
“制造业、旅游业实现双轮驱动，这种经济结构的调整也是牟平区推动科学发展的现实选择。”牟平区委主要负责人告诉记者，牟平作为后发地区，拥有山海岛泉河丰富的资源优势，且地处烟威一小时旅游圈交汇点上，如果能顺势而上，整体规划，科学开发，完全能够成为半岛休闲度假旅游的重要板块，甚至在环渤海、东北亚乃至全球休闲度假旅游产业中占据重要位置。
站在“十一五”及“十二五”交汇的节点上，牟平始终坚持“以海为魂、以岛为目、以山为骨、以河为脉，以高起点的规划为引领，强力推动山海岛泉河资源的整体开发。”
牟平，正以创造“国家海岸、引领浪漫，蓝色牟平、一见钟情”品牌的新高度，引领旅游走向发展的新天地。
高点规划，山海岛泉河整体开发
“坚持以海为魂、以岛为目、以山为骨、以河为脉，以高起点的规划为引领，强力推动山海岛泉河资源的整体开发。”牟平区旅游局负责人说。
2010年11月，牟平区召开了“中国北方国家海岸”发展论坛，邀请国家级及省级专家为牟平把脉，发布了《山东省烟台市牟平区旅游产业发展总体规划(2010-2025)》。按照规划，牟平将以山海岛泉河为核心资源依托，集中打造“一心一带三廊四区”，全线盘活中心城区、养马岛、金山湾等优势旅游资源，形成“一心驱动?一带引爆?三廊齐飞?四区互动”的空间动态发展战略。
发掘养马岛资源优势，着力打造“中国北方商务休闲第一岛”。依托养马岛金沙滩、礁石滩、黑泥滩神奇的“一岛三滩”自然景观，整合葡萄酒、高尔夫、马术、温泉四大消费元素，突出特色、提升档次。以秦皇牧马地的马文化为魂，做活“马”文章。依托养马岛后海长8公里的礁石海岸带，开发好西山湾休闲观景区、秦风崖度假接待区、碧螺滩美食购物区、獐岛十八洞风情度假休闲区四大板块，把养马岛后海区域打造成国家级地质公园。加快推进投资5亿元的五星级酒店建设，打造堪称至尊典范的秦皇行宫温泉、亲近自然的森林生态休闲温泉等特色品牌。依托养马岛西部国家级中心渔港，打造特色化的传统渔家文化体验基地、区域性的海产品集散基地和加工制造基地。
发掘海洋资源优势，着力打造“中国北方国家海岸”。聘请国际顶尖规划设计团队高起点规划，精心构筑高端化的休闲度假平台、高层次的商务交流合作平台，靠高端休闲度假旅游业吸引高端人士、引进高端产业，打造具有北方沿海特色风情、与三亚南方国家海岸相媲美的“中国北方国家海岸”。海岸线以西，高起点做好威尼斯水城规划，实施了总投资15亿元的2.3万亩滨海滩涂整理工程。按照景观+产业+创意的要求，以高档滨海社区和五星级酒店项目开发为引擎，建设集文化娱乐、高端商务、休闲度假于一体的滨海“三区”；海岸线东部以万亩金山港自然海湾为核心，营造“碧海浅湾戏水、高尔夫球健身、金沙滩上浴身、松林幽径净心”的国际性高端滨海休闲旅游度假区。
发掘域内河流资源优势，着力打造“中国北方滨海水乡”。结合滨海地带大开发，着眼于实现生态效应、景观效应、文化效应、产业效应相统一，突出湿地生态保护、特色文化体验、都市休闲娱乐、滨河旅游观光四大主题，高标准推进城西鱼鸟河、城东沁水河的综合开发，并以城南的护城河为纽带，将三河景观连成一体、文化连成一脉、产业连成一线，靠特色凝聚人气，靠文化浓厚氛围，靠优良环境拉动生态转移消费。
发掘温泉资源优势，着力打造“中国北方养生天堂”。以龙泉镇驻地为中心，将道教养生理念融入温泉开发，打造成以温泉养生、休闲度假、商业娱乐为核心功能的中国北方养生天堂。重点以投资27亿元的温泉综合开发项目为引擎，做活“体验全真文化之仙、温泉养生之仙、自然奇妙之仙”的文章，全力打造国内一流的温泉大观园。
独特品质，大旅游项目纷至沓来
“中国北方国家海岸”，给牟平带来的是新理念、新模式，历经两年的建设，牟平旅游大框架雏形已显。
滨海地带，龙湖集团打造的滨海新城起步区已经开工，“作为国内房产第一品牌，龙湖集团带来的不仅仅是一个房地产开发，打造的是会展、旅游服务业和新兴产业支撑的城市新区，体现的更是牟平新的战略发展定位。”牟平区有关负责人介绍说。
紧随其后，牟平的更多旅游资源被打造、开发：第一所五星级酒店烟台中盛国际海景酒店目前已开工；山东蓬达旅业集团去年5月份落户牟平，计划用两年时间在牟平投资10亿元开发酒店、娱乐等项目，目前已在国家工商总局取得备案，将总部从济南搬到牟平；总投资8亿元的养马岛国家礁石滩公园项目，2010年6月初已动工建设，主要构建集观光、休闲、体验、科考、户外运动为一体，以国家礁石公园为开发主题的功能区；房产方面，以滨海旅游为吸引点，富丽?紫金山庄、迎海花园、檀珑湾、东海城等精品海景住宅项目已全面开工；孙家疃民俗文化村项目已完工并投入运营。尤值一提的是，千年养马岛开发喜讯传来，国内旅游产业龙头企业深圳华强集团决策层领导于7月中旬实地论证养马岛，提出了以“海洋之心”为主题打造高端度假景区的发展战略，目前正在对开发模式和条件进行深入论证。
城市中心区，沁水河、鱼鸟河两条重要的河系开发已完成工程的95%，尤其是绿化工程，已形成绿化面积182万平方米，水面面积90万平方米。良好的资源优势，让牟平的生态环境更加优良，两河沿岸的各种鸟类种群日渐增多。截至目前，两河公园基本建成区共接待各级领导和全国各地兄弟县市区视察、观摩120多批3000多人次，两河“名片效应”初步显现，城市形象显著提升。
城市发展，道路先通。目前，牟平两座主要景观桥正打造牟平城市建设新地标。西郊路跨线桥投资2500万元，竣工后，将成为牟平第二条与滨海路直接相连的主干道，开通了城区西北方向道路新的出入口，对加快与市中心区融合，缓解城区交通压力，拉动城区西部经济发展都将起到积极的促进作用；东关路跨线桥投资1100万元，通车后，将成为牟平第三条与滨海路直接相连的主干道，并缩短城区东部去养马岛的距离3公里，缓解了城区交通压力，方便了市民出行，连接了养马岛与昆嵛山两大旅游景区，使两景区间的交通更加快捷顺畅，为加快我区旅游产业发展创造了有利条件。
展望“十二五”，可以预见，在“十二五”期间，将有一批旅游产业大项目启动建设，以滨海地带为重点的旅游开发大格局已拉开序幕。一个“来了就不想走”的牟平将实现吃、住、行、游、购、娱的综合旅游体，牟平，必将迎来又一个发展的热潮。
中共烟台市牟平区委书记、区人大主任王中：
亲情营销演绎好客牟平
旅游业是为人提供感观和心理享受的产业。借助好的产品，吸引游客前来并不是最终目的。只有让人留下来，才有发挥的空间和舞台，旅游才能真正谈得上“旅游经济”。“观念一变天地宽”，要利用一切方式，向游客展示一个魅力牟平、好客牟平、温馨牟平，要用“情”拴住游客，让游客魂牵梦绕地来，心甘情愿地留，意犹未尽地走，达到营销效果的最大化。
一是要做好全方位的营销推介，让游客随时随地“亲密接触”到牟平，由心动进而走进牟平，由潜在变为现实游客。全社会各个行业、各个领域都要打上鲜明的旅游标签，人人都要争当牟平旅游的营销员；要改变各自为战、单打独斗的传统营销模式，对牟平的旅游资源、旅游景区、旅游文化整体包装策划，加强营销触角的深入化，充分利用多种媒介进行立体推介，形成视觉冲击力、感观震撼力，加深牟平在心里的“烙印”，营造牟平旅游氛围；要加强与客源地官方机构的合作交流，采用“稳定一块、抢占一块、拓展一块”的市场开发战略，积极巩固主要客源市场，培育潜在客源市场。
二是推进全方面的产业开发，让游客“畅游”牟平，由走进牟平变为心仪牟平，由现实游客变为稳定客源。要在“吃住行游购娱”六大要素上用足心思、下足功夫，让游客“看在牟平、吃在牟平、住在牟平”，让游客在牟平感到如“家”般的温馨，似“家”般的便捷。“吃”，要提高品位，重视细节，吃出文化特色、地域特色；“住”，要加强高端滨海特色主题酒店群和特色化宾馆建设，提升软件服务，住得舒适、舒心；“行”，要加快旅游集散中心和旅游专线建设，行得快捷；“游”，要拓展“游”的形式，玩出花样；“娱”，要抓好“阳光经济”，做活“月光经济”，配套文化娱乐设施，打造品牌化演艺节目；购，开发建设商业街，开发特色旅游商品，激起购物欲望。通过一系列的努力，力争让牟平旅游近期有亮点、长期有卖点、远期有热点，实现由门票经济向产业经济的转变。
三是要大力营造文明好客的人文环境、文明诚信的服务环境、和谐稳定的社会环境，努力实现“每次牟平之行都是完美之行”，不让游客在牟平受到委屈、留下遗憾。要将功夫下到平时，通过各行业的“十佳”评选，更大范围地内化“好客文化”，推进“好客”、“文明”成为牟平人的无形标签。