2010年，欧洲家电市场正迎来前所未有的“中国品牌冲击波”。9月3日，在德国柏林举行的国际消费类电子展览会(IFA)上，来自中国的海尔集团展出了物联网冰箱、3D冰箱、无尾电视等最新趋势产品，在产品创新上领先很多欧洲品牌。
　　对此，业内人士分析，2010年将成为中外家电企业竞争的分水岭，中国企业的产品创新优势将进一步转化为市场优势在全球释放。

　　中国品牌惊艳亮相IFA展

　　9月3日，IFA展在德国柏林正式开幕，成为全球消费电子企业展示新技术、新产品的舞台。虽然IFA展是欧洲家电品牌的主场，但来自中国的家电品牌表现毫不逊色，在新技术、新产品的较量上，以海尔为代表的中国家电品牌已开始显现产业引领者的风采。
　　记者在展会现场看到，海尔展出的全球首台物联网冰箱、法式四门艺术冰箱等新品成为本届展会的一大亮点，特别是物联网冰箱吸引了参展者的广泛关注。据了解，物联网冰箱采用“智能物联技术”，可以通过与网络连接实现冰箱与冰箱里的食品的“对话”，同时还可以与超市相连，让消费者足不出户就知道超市货架上的商品信息，并能根据设定的程序来购物，同时该产品还具备了浏览资讯、播放视频等娱乐功能，使得原本属于生活电器的冰箱成为一个厨房娱乐中心。
　　同时，海尔还展出了达到欧洲A++级能效标准的3D冰箱、滚筒洗衣机等采用最新节能技术的产品，而多数欧洲本土企业展出的产品只能达到A+级，这意味着海尔正在引领全球高端冰箱的节能化趋势。此外，展会的另一大焦点是海尔展出的三网智能电视，这款凝聚了三网融合理念和人性智能化功能的产品此次惊艳亮相IFA展，并在全球同步上市。
　　面对海尔展出的众多新品，欧洲当地的经销商非常兴奋，其中一位德国某连锁渠道相关负责人表示，在IFA展上能够看到各国尤其是中国企业展出的众多新技术、新产品，为我们集中采购产品提供了很好的平台。从本届展会来看，以海尔为代表的中国企业的领先技术开始向欧洲渗透，中国家电技术创新的速度已经刷新了全球消费者的认知。

　　产品赢得欧洲消费者认可

　　IFA展是全球家电企业在欧洲竞争态势的一个缩影，而2010IFA展上海尔展现出的旺盛创新意识和创新能力，这是中国企业超越欧洲家电品牌的根本原因。
　　有这样一个故事，1990年海尔2万台冰箱出口德国，让海尔冰箱和德国冰箱放在一起，撕掉标签，让德国经销商自己选，结果海尔冰箱被欧洲经销商选中，经受住了德国消费者对品质的苛刻考验。而今，经过20年的发展，海尔已成为比当地品牌更本土化的跨国企业，而这一切得益于海尔“三位一体”的创新运营模式。
　　据了解，目前海尔已在米兰设立了设计中心，在意大利收购了迈尼盖蒂冰箱工厂，在法国建立了营销中心，构建了本土化设计、制造、营销的“三位一体”运营体系。在这一体系下，海尔通过深入洞察欧洲消费者的需求，整合全球优势资源，自主设计研发了3D冰箱、法式对开门冰箱等一系列高端产品，率先满足了欧洲高端用户的需求。
　　通过全方位营销拓展，海尔产品全面进入了欧洲KESA、MediaMarket、Carrefour、Expert等主流渠道，带有海尔LOGO的家电产品已经遍布欧洲市场。“三步走”全球化布局的成功也完全表现在了市场反馈中。根据世界著名的消费市场研究机构Euromonitor(欧睿国际)公布的2009年全球白电品牌企业最新市场调研数据显示：海尔品牌以5.1%的全球市场份额成为全球第一大型白色家电品牌。
　　业内人士分析认为，卓越的运营模式是海尔在欧洲市场领先当地品牌的关键原因。从全球家电产业发展历程来看，欧洲当地企业都是在产品短缺时代发展起来的，企业停留在以自我为中心的产品开发上，对外界的反应速度较慢；而海尔是过剩时代成长起来的新型跨国公司，采用的是“零库存下即需即供”的运营模式，能够准确把握当地市场需求变化，并根据消费需求研发、制造出针对性的产品，更快更好地满足当地消费者需求，在今后的市场竞争中两种模式的优、劣势将会进一步在全球市场上表现出来。