索尼3D世界杯现场体验。丁丁/摄

索尼CEO霍华德·斯金格对索尼3D电视充满信心。丁丁/摄

　　硬件设备：构建全品类3D解决方案

　　从彩电业发展趋势看,产业发展的主线有两条：一是显示技术。比如由传统显像管技术到平板显示技术，由平面显示到立体显示。二是播放内容，随着互联网电视的兴起,消费者收看的节目越来越丰富。
　　如今，全球彩电业在这两条主线上都在发生深刻变革，特别是在显示技术上，3D显示方式正快速兴起。
　　随着《阿凡达》、《爱丽丝梦游仙境》等3D电影的集中上映，全球范围内掀起了一股3D热潮，彩电巨头也开始纷纷加入到3D电视的研发、生产大军中。
　　作为最早步入3D领域的企业，索尼已经构建起从3D拍摄设备、播放设备到终端显示设备的全产业链3D解决方案，成为全球3D发展趋势的引领者。
　　4月20日，索尼正式发布了包括两款LED背光源3D液晶电视及一款3D蓝光播放器。据了解，此次发布的3D电视分别是46寸和55寸，它们延续了索尼在高清图像处理上的传统优势，采用了最新一代的动态炫薄LED背光源处理技术和Motionflow200HZPro四倍速驱动Pro，以确保为消费者提供真实、清晰的3D画质。同时，为防止消费者在3D观赏过程中出现“不适感”，索尼在这两款电视中应用了独创的防频闪技术，有效地降低了频闪，同时配合LED亮度提升技术，从而让消费者享受到更明亮、更舒适的3D视觉体验。
　　此次同步上市的索尼3D蓝光播放器，则在3D播放功能外，还引入了超轻薄外观、高清画质提升、3秒快速启动、低功耗节能和Wifi无线接入等功能。
　　除了推出3D电视与3D蓝光播放器之外，索尼还构建了3D游戏体验平台。据悉，自今年4月22日起,索尼用户可以通过免费升级PS3固件，增加3D游戏和3D音频功能。升级后，只要连接合适的3D电视机，用户就可以通过PS3玩3D游戏，观看3D蓝光光碟内容。
　　索尼（中国）有限公司总裁永田晴康表示，3D技术已成为索尼集团未来产品战略的重要组成部分，索尼将加速推动3D产品的家庭化进程。为更好地了解消费者对3D的偏好与需求，索尼与哥伦比亚广播公司专门合作成立了全球首家专业3D消费者调查中心、通过对全球消费者进行调研，研发真正符合消费者需求的3D新品。
　　另据了解，目前索尼还推出了3D摄像机、3D显示器、3D眼镜等产品。相关人士透露，今年索尼还将陆续推出支持3D的VAIO家用笔记本电脑和数码相机。至此，索尼已经构建了从3D的拍摄到播放，从拍摄用专业设备到家用电子产品的全套3D产品线，可以提供完整的3D解决方案。
　　在全球加速向3D转型之际，索尼提出了构建完整3D产业链的构想。索尼(中国)有限公司副总裁谢飚表示,索尼现在已成为全球唯一一个具备拍摄、节目制作、内容提供到终端播放等完整流程设备和技术的企业。
　　显示方式的转变意味着内容的推广通路也发生了变化。在当前形势下，率先完成产品硬件切换的企业将最早为消费者铺设3D内容传输管道，从而占据未来3D产业发展的先机。作为最早进军3D领域的企业，索尼已经形成了相对成熟的3D硬件解决方案，这是其在3Ｄ领域快速发展的战略优势。

　　内容服务：全面拓展3D影视制作

　　在4C融合的产业趋势下，内容的控制将成为电子设备硬件企业决胜市场的重要手段。不过，从目前来看，有限的内容已成为3D显示产业发展的最大障碍。
　　作为全球最早在内容领域进行战略布局的彩电企业，索尼内容上的巨大优势是其他企业无法比拟的。著名战略咨询公司帕勒咨询认为，目前索尼提供了一种泛电子设备时代的竞争模式：通过控制内容去影响并控制内容的格式标准，通过内容格式标准来确定硬件的技术标准。通过这种软件与硬件的协同捆绑，索尼创造了一种应对新电子时代的竞争模式。
　　事实上，索尼很早就开始了在内容领域的战略布局。早在1989年，索尼集团就并购了哥伦比亚影业公司，掌握了包括电影制作与发行、电视影集制作与发行、数字信息制作与发行等在内的内容制作平台。
　　2004年，索尼又高调收购了美国好莱坞电影公司米高梅，从此掌握了美国电影市场50%以上的影片资源，成功变身为专业的电影内容供应巨头。
　　由索尼协助拍摄的好莱坞大片《阿凡达》首次完整地将3D内容呈现给了观众，而这也催生了内容制作领域的“3D热”。如果说《阿凡达》只是索尼在3D内容领域的发端，那么另一部大片《爱丽丝梦游仙境》则进一步证明了索尼在3D领域的全球领先实力。据悉，该影片是由索尼旗下的Imageworks工作室负责制作3D效果。
　　其实，早在3D技术市场化之前，索尼就已在3D内容领域发力，其旗下的两大电影制作公司均推出过3D内容。最新消息显示，目前索尼影视娱乐公司正在制作多部3D电影，包括新的《蜘蛛侠4》和《蓝精灵》。今天夏天，索尼影视家庭娱乐公司还将为消费者提供可以在家中欣赏的3D蓝光光盘，包括其公司制作的《美食从天而降》。
　　现在来看，3D技术已经成为推动彩电业发展的战略引擎，它改变了内容的显示方式，为消费者带来了更佳的观看体验。但硬件设备的3D化只是产业发展的开端，真正重要的还是3D内容的主导权，这是决定企业未来全球产业地位的关键要素。如果硬件设备是马路的话，3D内容就是马路上的汽车，没有汽车的马路是毫无使用价值的。从这个意义上讲，索尼通过搭建3D内容制作平台，实现内容供应与硬件设备的配套，将加速3D终端产品的市场普及。
　　正是多元化的内容整合和布局让索尼掌握了3D时代硬件与内容发展的主导权。不论是电影领域的索尼影视（SonyPictures）、音乐领域的索尼音乐（SonyMusic）还是游戏领域的PlayStation3，都为索尼提供了丰富的3D内容资源，为其今后拓展3D产品市场奠定了坚实基础。

　　产业推广：搭乘全球重大赛事

　　虽然3D显示方式正在快速兴起，但要广泛普及却仍面临着两大障碍：一是3D内容的匮乏，索尼早就意识到这一问题，并已进行了战略布局；二是缺乏整合方面的3D内容运营商。
　　索尼执行副总裁吉冈浩说，目前索尼拥有丰富的3D内容，如电影、游戏和传播内容等，同时还拥有多种用于制作、发行和显示这些内容的设备与系统。为了加快3D的普及推广，索尼正利用其内容优势，加速构建一个整合性的内容运营平台。
　　据了解，作为国际足联“数字生活”领域的合作伙伴，索尼公司将配合国际足联对本届南非世界杯的部分比赛进行3D拍摄。资料显示，今年索尼与国际足联联手打造的全球首届“3D世界杯”包括了5个赛场的25场比赛，所有3D赛事的拍摄、制作和转播都将采用索尼的专业3D技术和设备：首先采用索尼专业多格式便携式3D摄像机HDC-1500对25场3D世界杯赛事进行拍摄，再使用索尼的多图像处理器MPE-200进行内容编辑和制作，最后通过索尼开发的3D转播车完成最终的转播。
　　目前，包括美国ESPN、西班牙Sogecable、韩国SBS和SKYPerfectJSAT公司在内的广播电视公司都计划转播这25场比赛的3D版本，这标志着索尼不仅转型为内容制作商，在节目内容运营领域也取得了重大突破。
　　在此之前，索尼也曾与探索传播、IMAX公司宣布建立合资企业，开发全球首个专用3D电视网络，为家庭提供3D内容。这是全球首个3D电视网络，同时这也意味着索尼加快了向内容运营商转变的步伐。据悉，这三家行业领袖均拥有屡获殊荣的3D内容以及出色的领先技术实力和电视发行与运营实力，他们从2010年起将为美国家庭电视观众提供出色的三维观看体验。
　　据索尼相关负责人介绍，在合资公司中，索尼公司主要负责3D影片的电视转播权的发放、3D产品相关音乐产品和游戏产品在零售店的交叉促销，同时还将负责提供广告和赞助销售的支持。
　　此外，索尼还与美国最大的体育广播公司ESPN合作，参与到3D体育节目的制作中。根据此前与FIFA（国际足联）和PGA（高尔夫）巡回赛签署的3D协议，索尼还将致力于推动3D技术在高尔夫和足球等体育项目中的发展。
　　3D显示方式颠覆了原有的产业格局，使全球彩电业正迎来产业格局重塑的转折点。当前，硬件设备、内容制作以及内容运营实质上构成了一条完整的3D显示推广产业链，只有三者相互结合才能加速3D显示设备的普及。索尼通过并购、整合等方式成功转型为集硬件制造、内容制作和内容运营于一体的完整3D解决方案，这将使其成为未来3D产业发展的“执牛耳者”。