根据国际足联的统计数字，2006年德国世界杯期间，全球共有214个国家和地区的376个频道对这一赛事进行了转播，相关专题节目达到4.36万个，全部节目市场超过7.3万个小时，比1998年增加了146%，比2002年增加了76.4%。此外，全球共有26.29亿人次观看了德国世界杯决赛阶段的比赛，由于基数庞大，中国成为当年观众人口最多(累计为39.8亿人次)的单一市场。64场比赛平均下来一算，电视机前看着两支外国球队比赛的国内球迷高达6200余万/场。
　　四年过后的南非世界杯，媒体大战已如火如荼地展开。
　　大洋彼岸，虽说足球在美国并非最热门的运动，但ESPN对此次世界杯的投入已创公司成立30年之最，英国ITV电视台也积极预测第二季度电视广告收入会因世界杯而增长22%。ESPN的热情与ITV的乐观都源于预计超过十亿双眼睛对南非世界杯的关注。
　　中国足球队虽未能入围，但面对庞大的球迷受众和丰富的广告资源(统计显示，德国世界杯期间投放在中国市场的广告经费高达53亿元人民币)，中国媒体自然不甘示弱。
　　据报道，中央电视台(CCTV)一掷千金，以一亿美元买断2010年及2014年世界杯转播权，但在巨大的潜在经济回报面前，这可谓九牛一毛。通过拍卖广告资源，预计此次世界杯为央视至少进帐20亿元，无疑将成为世界杯的最大赢家之一。中国网络电视台(CNTV)作为视频网站“国家队”，以其直播权预计将从本届世界杯上获得1亿元人民币的收益。
　　此外，新浪、搜狐、腾讯在内的7家网站史无前例地获得了CNTV授权的全部赛事及央视世界杯自制节目延时转播和点播权。中国有4亿网民，2 .4亿网络视频用户，据在线调查服务提供商Lightspeed关于世界杯在线问卷抽样调查，82.7%的被访网民会通过网络了解世界杯，比例已超过电视等传统媒体，这样看来，拿下世界杯视频转播权将成为视频企业一个拐点的说法也不无道理。
　　虽说中国只拿到60个记者证，除去中央媒体外，剩余更是寥寥无几，但这并不妨碍心有多远就能跑多远的没证记者飞向“彩虹国度”。目前，成建制的各路记者大军操着具有地方特色的英语，已经一批又一批地踏上了南非的土地，从约翰内斯堡、开普敦等地发回独家报道。从2002年韩日世界杯算起，对中国媒体来说，派不派记者到前方采访似乎已成实力的象征——腾讯说自己率先领到了采访证，新浪又举起了央视之外最强大记者团队的牌子。为了在激烈的世界杯媒体大战中争得一席之地，媒体都铆足了劲，至少不能输在赛前造势上。
　　与CCTV和CNTV相比，时间上不占优势的各大网站和传统媒体还另辟新路，充分发挥其身特点和优势。新浪与北京电视台开创“三屏合一”，腾讯购买梅西和卡卡的博客和采访权，搜狐邀请国外足球名人写专栏。同时，以《新京报》为首的全国新锐媒体体育联盟将继续通力合作打深度牌，并联合搜狐网和南非最大的华人报纸《南非华人报》并肩作战。